前不久，“寶馬中國退出價格戰”“寶馬全系漲價”等傳聞引發消費者關注。

近日，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔針對近期國內市場“價格戰”做出表示：“寶馬品牌不想做無意義的，而是為真正有價值的事情而努力。”

由于因價格戰導致門店虧損嚴重，寶馬將從7月起，通過減少銷售量來穩定價格，緩解門店經營壓力，7月份門店批售任務下調了15%。

不過，自寶馬宣布退出價格戰后，多地消費者反映4S店上演“霸王條款”，消費者需加價方能提車。目前許多車主也是提車無望，有的只能妥協加錢提車，或者退訂，成為了寶馬價格戰的犧牲品。

今年上半年，包括寶馬、奔馳、奧迪在內的多家傳統豪華汽車品牌積極參加“價格戰”，品牌大幅度下調價格，多款明星車型都在以“骨折價”進行售賣。如今寶馬宣布退出價格戰，也意味著今年寶馬等豪華品牌也是放棄了今年的銷量任務，還是想保住品牌力。

高翔表示：“無論市場如何變化，寶馬始終堅持做難而正確的事。我們不想做無意義的卷，而是為真正有價值的事情而努力。成功的定義是多維的，不僅有效益也有責任。除了做好核心產品及業務以外，我們認為應該有更廣泛的定義來衡量企業的成功。