在當下汽車市場日益同質化的背景下，如何打造一款真正符合年輕人需求、能夠觸動他們內心的汽車產品，成為了眾多汽車品牌面臨的共同課題。iCAR品牌作為奇瑞集團旗下的“新勢力”，正以全新的姿態和理念，探索著這一問題的答案。

在2024廣州車展，此前備受關注的V23車型開啟預售，并迅速引發了更多年輕用戶的關注。同時，V23不僅在設計上獨樹一幟，更在品牌理念、產品定義、用戶共創等多個方面，展現了iCAR對年輕人出行生活方式的深刻理解和獨到見解。那么對于iCAR品牌后續的發展走勢，以及產品布局方面又有哪些亮點？奇瑞汽車股份有限公司副總經理、iCAR品牌事業部總經理章紅玉，和iCAR汽車營銷公司執行副總經理翟小兵就給出了自己的答案。

V23將成生活方式新標簽

iCAR品牌自誕生之日起，就明確了自己的品牌定位——成為年輕人生活方式的標簽。這一理念，不僅體現在產品的設計上，更貫穿于品牌發展的始終。正如章紅玉所言：“iCAR希望最終成為年輕人一種生活方式的標簽，它不僅僅是一臺車，更多的是希望每一款車都能彰顯年輕人的情緒價值，在可玩性上面做更多的拓展。”

V23作為iCAR品牌下的首款風格越野車型，正是這一理念的完美詮釋。它打破了傳統越野車的方盒子造型，以獨特的復古與現代相結合的設計風格，吸引了眾多年輕人的目光。外露式的雷達、尾門上的小書包等設計元素，不僅讓車輛看起來更加精致、有格調，更與年輕人的審美需求產生了強烈的共鳴。

在章紅玉看來，V23的精致度非常高，它不僅僅是一款車，更是當下年輕人詩和遠方的精神寄托。“很多人其實沒有時間去越野，但他們需要一個有風格的精致化的車。”V23正是這樣一款車，它既能滿足年輕人對越野性能的向往，又能滿足他們對車輛外觀和內飾的精致追求。

產品定義用戶說了算

在產品定義上，iCAR堅持“以用戶為中心”的原則，深入洞察年輕人的需求和偏好。章紅玉表示：“我們在做產品定義的時候，就考慮到年輕人需求的特征。他們希望產品有個性化、造型風格和精致程度都要高，同時體驗感也要好。”因此，iCAR在產品定義上做了極致的取舍，沒有盲目追求配置的全面性，而是將資源集中在年輕人真正關心的點上。

這種極致性價比的產品策略，不僅讓V23在預售價上保持了親民的姿態（11萬-15萬區間），更讓車輛在每一個細節上都充滿了誠意和驚喜。例如，V23的改裝方式豐富多樣，生態接口和擴展口多達24個以上，這一數量遠超同類車型。這意味著，年輕人可以根據自己的喜好和需求，對車輛進行個性化的改裝和升級，從而打造出獨一無二的出行工具。

此外，翟小兵還強調稱：“我們沒有把配置表拉得很長，去比堆料比功能。我們把產品的定義做到極致，應該是我們下功夫點最多的地方。”正是這種對產品定義的極致追求，使得V23在預售階段就獲得了極高的關注度和預訂量。

構建“生態共榮”新圈層

在用戶共創方面，iCAR同樣走在了行業的前列。翟小兵表示：“iCAR始終秉持開放的態度，無論是哪個平臺，亦或是哪個伙伴，只要擁有資源，皆可成為我們的合作對象。”這種開放的態度，不僅體現在產品設計的每一個環節上，更體現在iCAR與用戶的互動和共創中。

V23的改裝生態就是一個典型的例子。iCAR不僅提供了豐富的改裝接口和擴展口，還計劃在車輛上市后，將接口數據全部開放給用戶和改裝愛好者。這樣一來，更多人可以參與到V23的改裝和創作中來，共同構建一個“用戶共創，生態共榮”的玩家圈層生態。

此外，iCAR還積極參與各種年輕人喜愛的活動和項目。例如，OCR曬車節、清華設計藝術周等，都是iCAR與年輕人互動和共創的重要平臺。在這些活動中，年輕人可以盡情展示自己的改裝作品和創意想法，與志同道合的人交流和分享。這種圈層化的互動和共創，不僅增強了用戶對iCAR品牌的認同感和歸屬感，更推動了品牌文化的傳播和影響力的擴大。

章紅玉認為，品牌絕對不是品牌方自己去構想的事情，更多的是跟你的用戶在一起，讓用戶能陪伴我們把這個品牌走得更遠，走成他們想要的品牌的樣子。因此，iCAR在品牌發展的每一個階段，都注重與用戶的溝通和互動，傾聽他們的聲音和需求，從而不斷優化產品和服務。

對于iCAR的未來發展，章紅玉和翟小兵都充滿了信心和期待。他們表示，iCAR將繼續堅持“以用戶為中心”的理念，不斷推出符合年輕人需求的產品和服務。同時，iCAR還將積極拓展產品序列，通過多場景的疊加，幫助年輕人拓展生活的邊界。

目前，iCAR已經規劃了三個序列的產品。0系列主打精致科技，強調真誠實在和科技平權；V系列定位為風格越野，關注多場景適用性；X序列則是一款單廂車的新物種，旨在通過創新的設計和科技，為年輕人帶來全新的出行體驗。這三大產品序列的推出，不僅豐富了iCAR的產品線，更滿足了不同場景下年輕人的出行需求。

翟小兵強調：“我們還是要把產品造好，造成年輕人想要的，不是去做行業內卷的車。”這正是iCAR品牌的核心理念和使命所在。在未來的發展中，iCAR將繼續堅持這一理念，不斷推出有靈魂、有趣味、有格調的產品和服務，成為年輕人出行生活方式的引領者和典范。

總之，iCAR品牌以其獨特的定位、極致性價比的產品、用戶共創的生態以及未來的發展規劃，正逐步成為年輕人出行生活方式的新選擇。V23作為iCAR品牌下的首款風格越野車型，不僅展現了品牌對年輕人需求的深刻理解和獨到見解，更以其突出的產品力和創新力，引領著汽車行業的潮流和趨勢。相信在未來的發展中，iCAR將繼續以年輕之名，重塑出行生活方式，為年輕人帶來更加精彩、多元、個性化的出行體驗。