當(dāng)硬派越野市場(chǎng)的競爭從產(chǎn)品參數(shù)的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向用戶全場(chǎng)景生活方式的運(yùn)營能力比拼，北京越野在內(nèi)蒙古翁牛特旗的沙海中給出了自己的答案。

6月20日，“給悅野，加點(diǎn)料”北京越野那達(dá)慕暨用戶生態(tài)大會(huì)正式啟幕。這場(chǎng)盛會(huì)不僅是一次品牌與車主的狂歡，更標(biāo)志著北京越野完成了從“越野車制造商”到“全場(chǎng)景越野生活服務(wù)商”的身份躍遷。

“悅野五+”：越野不止于一臺(tái)車

“我們始終相信，用戶就是北京越野的答案。”北汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北京越野董事長張國富在現(xiàn)場(chǎng)道出了整場(chǎng)大會(huì)的底層邏輯。為此，北京越野帶來了億元寵粉計(jì)劃，正式發(fā)布“悅野五+”用戶生態(tài)體系。這套體系用五個(gè)“+”，為全國用戶打造了一個(gè)“越野全家桶”。

拆解來看，“悅野五+”覆蓋了基地、俱樂部、活動(dòng)、服務(wù)和改裝五大維度。在基地維度，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，車主可免費(fèi)游玩；今年四季度，山西長治、江蘇連云港兩大新基地將投入運(yùn)營，品牌還專項(xiàng)投入1000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，攜手20家地方文旅啟動(dòng)生態(tài)共建。

俱樂部與活動(dòng)層面，全國366家俱樂部已匯聚超10萬名會(huì)員，年均舉辦1500多場(chǎng)活動(dòng)，“使命召喚”“野超大賽”等IP貫穿四季。今年9月，更將舉辦由用戶共創(chuàng)、投票決定的2026年用戶大會(huì)，把活動(dòng)話語權(quán)真正交還給車主。

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)則覆蓋270城、644家網(wǎng)點(diǎn)，提供24小時(shí)救援待命、五大場(chǎng)景百項(xiàng)專業(yè)檢查、8條保障線路及63家旅行站免費(fèi)養(yǎng)護(hù)。極端環(huán)境下免費(fèi)救援，維修超24小時(shí)提供代步或住宿。改裝生態(tài)已推出517款產(chǎn)品、涵蓋37個(gè)大項(xiàng)，并承諾原廠級(jí)質(zhì)保。可以說，這套體系精準(zhǔn)擊中了越野玩家的核心痛點(diǎn)：有地方玩、有人帶玩、玩出問題有人兜底。

兩款官改套件：登峰與騎士的“雙重?cái)⑹?rdquo;

如果說“悅野五+”解決的是“怎么玩”的問題，那么兩款官改套件回答的則是“玩什么風(fēng)格”。

珠峰山境是BJ40增程首款用戶共創(chuàng)官改套件。以世界之巔為名，致敬測(cè)繪先鋒與攀登信仰。外觀上，GT銀雪戰(zhàn)袍搭配雪域圣紋拉花、珠峰專屬徽標(biāo)和20寸備胎罩，一眼吸睛；功能上，車頂三段射燈、車頂平臺(tái)與多功能掛板讓長途穿越更加從容；安全上，前后保直連大梁，搭配前后杠護(hù)板與側(cè)踏板。

套件提供雪線和冰峰兩種選擇：雪線套件六件防護(hù)原價(jià)10300元，限時(shí)寵粉價(jià)8800元；冰峰套件十件套裝原價(jià)20000元，限時(shí)寵粉價(jià)16000元，并承諾1年或2萬公里內(nèi)質(zhì)量問題只換不修。

晶耀騎士則基于BJ40探險(xiǎn)家打造，定位都市越野人群。四大“騎士裝備”各具巧思：白咖雙色車衣搭配東海水晶徽標(biāo)是“騎士戰(zhàn)衣”；復(fù)古圓孔輪轂是“騎士戰(zhàn)靴”；甄選東海水晶打造的水晶檔把是“騎士權(quán)杖”；四款專屬水晶車機(jī)壁紙則是“騎士卷軸”。從外到內(nèi)營造出硬派與輕奢兼具的質(zhì)感。

套件總價(jià)值8888元，限時(shí)寵粉價(jià)僅1999元，限量888套。值得一提的是，這套原廠開發(fā)的套件安裝后不影響整車質(zhì)保，免去了用戶自行改裝的合規(guī)與售后顧慮。

熱度延續(xù)，生態(tài)落地

過去一個(gè)月，北京越野的新車節(jié)奏堪稱密集。5月21日，BJ40增程長續(xù)航版上市，24小時(shí)訂單突破7000臺(tái)；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登場(chǎng)，24小時(shí)訂單達(dá)7953臺(tái)。兩波市場(chǎng)熱度為此次生態(tài)大會(huì)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基盤。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京越野官宣成立沙漠學(xué)院，開設(shè)理論與實(shí)踐課程，讓更多車友零基礎(chǔ)體驗(yàn)沙漠刷鍋、沖坡等專業(yè)越野科目。車隊(duì)穿越沙漠腹地、打卡翁牛特旗最美鄉(xiāng)村公路，并融入馬頭琴演奏、蒙古族刺繡等非遺文化體驗(yàn)。夜幕下的篝火晚會(huì)中，車友們共話越野故事。一場(chǎng)“發(fā)布+體驗(yàn)+文化”的立體盛會(huì)，讓每一位越野人都找到了歸屬。

從“悅野五+”生態(tài)體系的推出，到珠峰山境與晶耀騎士兩款官改套件的落地，北京越野正在用一套完整的“越野全家桶”，重新定義用戶與品牌的關(guān)系。越野從來就不只是車的事，更是一群人的事。