2 月 4 日，寶馬集團在北京發布 2026 年在華戰略規劃，宣布新世代 BMW iX3 長軸距版將在沈陽量產上市，旗下 BMW、MINI、BMW Motorrad 三大品牌年內將推出約 20 款全新或改款產品，同時公布 2025 年在研發、智造、渠道及供應鏈等領域的籌備成果，標志著其在華市場進入規模化交付與產品拓展的新階段。

多維布局筑牢體系根基

寶馬將 2025 年定位為深耕細作的蓄勢之年，在復雜的市場環境中通過多維度舉措強化體系韌性，為 2026 年的戰略落地奠定基礎。

在創新研發層面，寶馬已在中國構建起德國之外規模最大的研發網絡，涵蓋四大創新基地與三家軟件公司，南京寶馬誠邁團隊專注智能汽車軟件研發，具備全棧智能網聯汽車軟件開發能力。2025 年，寶馬在華大規模部署自研 AI 智能體平臺 “蓋亞”，應用于員工賦能、業務流程優化及產品質量管控等環節，以提升運營效率與客戶體驗。

智造體系方面，沈陽生產基地自 2010 年起累計投資超 1160 億元，成為新世代車型量產的核心支撐。2025 年，鐵西工廠里達廠區已啟動新世代 BMW iX3 長軸距版試生產，BMW 第六代動力電池項目也在推進量產籌備，計劃于年內為國產新世代車型配套供貨。

渠道建設上，寶馬通過 “展廳轉化能力提升項目” 等創新試點優化終端運營效率與服務品質，同時加速數字化工具賦能經銷商，強化渠道網絡的健康度與抗風險能力。供應鏈合作領域，寶馬與寧德時代、億緯鋰能等中國供應商推進大圓柱電芯大規模量產，與阿里巴巴合作推動 AI 大語言模型 “上車”，并聯合 Momenta 開發基于中國道路場景的智能駕駛輔助解決方案。

新世代車型領銜產品攻勢

作為 2026 年戰略核心，新世代 BMW iX3 長軸距版已完成全球首秀并獲得市場認可，不僅訂單量超出預期，還斬獲德國 “金方向盤”、英國《Top Gear》“2026 年度最佳車型” 等多項國際權威獎項。該車型為中國專屬版本，與全球車型協同開發，搭載 BMW 新世代電驅技術、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）、BMW 首創全景 iDrive 等自研技術，并融合中國 AI 功能，聚焦駕駛樂趣、安全性能、智能科技與豪華質感四大核心賣點。

2026 年作為寶馬的產品大年，三大品牌將形成全面的產品矩陣。BMW 品牌將覆蓋中型、中大型和大型車等多個細分市場，其中 BMW 3 系、BMW X3、BMW 5 系及 BMW X5 四款主力車型將推出馬年版。該版本由寶馬集團全球創意咨詢公司 Designworks 上海設計團隊打造，從敦煌壁畫 “神馬” 形象中汲取靈感，設計專屬刺繡標識，同時搭配個性化外觀與內飾配置，強化文化共鳴與個性化表達。

MINI 品牌將推出電動 MINI COOPER PAUL SMITH 設計師款與電動 MINI JCW 蒙特卡洛之夜 60 周年紀念版，前者提供 6 種特調配色，后者以紅白配色致敬經典賽車歷史，進一步豐富個性化選擇。BMW Motorrad 則將新增全新 BMW R 1300 RT 等車型，完善六大車系、超 30 款產品的豪華摩托車產品譜系，擴大市場覆蓋范圍。

價值升級與文化賦能并行

作為 BMW 品牌的重要產品，BMW X5 2026 款在 2025 年 11 月已完成價值升級，聚焦智能、舒適豪華、設計三大維度優化。智能駕駛輔助 Pro 系統逐步實現全系標配，前排座椅通風、舒適型座椅、后排座椅加熱成為全系標配配置，21 英寸輪轂、哈曼卡頓高端音響與抬頭顯示系統也納入全系標配清單，40Li 車型還配備大輪轂、M 卡鉗等運動化裝備，提升產品競爭力。

此次推出的 BMW X5 2026 款馬年版，在保持原有產品優勢的基礎上進一步強化個性化與文化屬性。外觀采用個性化定制磨砂寶石青車漆，搭配黑色外裝組件（含炫影光幕格柵與排氣尾管）及 22 英寸黑色雙輻鋁合金輪圈，車身同色天線罩增強運動氛圍；內飾選用火山紅 Sensafin 合成皮，金色迎賓踏板彰顯專屬身份，整體設計在視覺張力與儀式感之間形成平衡。

寶馬集團表示，2026 年的系列舉措是其深耕中國市場的重要體現，新世代車型的量產與多元產品矩陣的布局，將進一步滿足中國消費者對個性化出行的需求。據公開數據顯示，寶馬集團 2024 年全球交付超 245 萬輛汽車和超 21 萬輛摩托車，總營收達 1424 億歐元，稅前利潤 110 億歐元，全球員工規模達 159,104 人，完善的全球布局與穩健的經營狀況為其在華戰略推進提供了支撐。