汽車信息網(wǎng)4月29日訊當(dāng)前，汽車行業(yè)正處于深刻變革期，車企面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新能源汽車、智能駕駛技術(shù)革新迅速，疊加持續(xù)的價格戰(zhàn)加速著行業(yè)“內(nèi)卷”，讓車企轉(zhuǎn)型壓力陡增。在此背景下，人工智能技術(shù)的崛起為汽車產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

4月23日，由百度營銷與汽車信息網(wǎng)聯(lián)合主辦的2024汽車生態(tài)大會在京成功舉行。此次大會匯聚了眾多主機廠的領(lǐng)軍人物，共同探討人工智能的飛速發(fā)展及其在營銷領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用所帶來的全新機遇與廣闊空間。

百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰

百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰在會上指出，智能體將重塑人類與技術(shù)互動的方式，帶來新的應(yīng)用生態(tài)、流量格局和商業(yè)模式。百度移動生態(tài)將助力汽車企業(yè)把握智能體帶來的新機遇，開辟下一個流量黃金時代。

汽車信息網(wǎng)、品匯汽車創(chuàng)始人魏學(xué)珍

汽車信息網(wǎng)、品匯汽車創(chuàng)始人魏學(xué)珍，也在大會上分享了深刻的見解和前瞻性的思考，他表示：“打造基于技術(shù)賦能的創(chuàng)新傳播AIGC雙生態(tài)，是我們當(dāng)前的重要任務(wù)與目標。我們將通過技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與傳播效率的雙提升，為車企營銷注入新的活力，助力其在激烈的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。”

AI開啟汽車營銷新形態(tài)

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速推進，人工智能已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。《2024年國務(wù)院政府工作報告》就明確指出，要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展“人工智能+”行動，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺總經(jīng)理丁燦彪

據(jù)百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺總經(jīng)理丁燦彪介紹，目前百度營銷已完成了全面智能化的“質(zhì)變”，基于文心大模型4.0，由智能體+AI Native商業(yè)應(yīng)用組成的智能體商業(yè)，可以更深刻地理解和滿足用戶需求，解決了資源整合、營銷提效、品牌建設(shè)等營銷相關(guān)問題。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開圍繞“智能經(jīng)營 效果躍遷”主題對中國汽車市場展開分析。戴振開介紹，基于汽車市場的變化和百度強大的AI智能驅(qū)動力，2024年百度營銷將推動汽車業(yè)務(wù)從流量生態(tài)到技術(shù)研發(fā)，到服務(wù)結(jié)構(gòu)進行三大體系智能創(chuàng)新。

為此，2024年百度營銷將成立全新的AI+汽車事業(yè)部，實現(xiàn)用·商·銷一體化智能經(jīng)營，開啟AI驅(qū)動汽車用戶經(jīng)營、品牌經(jīng)營、線索經(jīng)營的全新變革。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺汽車事業(yè)部用戶產(chǎn)品及內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人萬欣蕊

具體來看，在文心大模型能力加持下，百度推出了以智能選買，需求激發(fā)為目標的新有駕，通過智能洞察用戶情緒，從被動提供信息到動態(tài)差異化服務(wù)，到多輪問答輔助用戶快速決策，真正幫助用戶實現(xiàn)有效選買。

百度移動生態(tài)品牌營銷業(yè)務(wù)&在線行業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理陸毅明

另外，百度還打通全域汽車生態(tài)，布局3+N全場景線索產(chǎn)品矩陣，滿足車企客戶在傳統(tǒng)搜推場景、有駕場景、地圖場景的效果需求，以及N個差異化場景下的線索補量方案，滿足客戶全場景的效果需求。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺汽車事業(yè)部汽車商業(yè)負責(zé)人婁鵬華

同時，百度地圖全新發(fā)布市場首個智能到店產(chǎn)品試駕通，緊抓三大試駕轉(zhuǎn)化場景，結(jié)合智能定向、智能推薦、權(quán)益激勵和智能引導(dǎo)的策略優(yōu)化，助力車企生意增長。

AIGC技術(shù)為車企營銷賦能

與百度大AI及大數(shù)據(jù)整合應(yīng)用的廣泛性不同，汽車信息網(wǎng)在擁抱AI的時候則更專注于的是汽車領(lǐng)域的垂直技術(shù)應(yīng)用。

“我們以內(nèi)容為中心，技術(shù)賦能，運營加持的“三位一體式”方案，既能解決車企快速、批量產(chǎn)出內(nèi)容的痛點，又能實現(xiàn)降本增效的難點。并通過聚焦傳播平臺的打法，很好的實現(xiàn)了車企品效合一的傳播目標。”魏學(xué)珍在會上如是說道。

簡單來講，營銷行業(yè)當(dāng)前面臨著一個“矛盾”局面。一方面，好的營銷依賴于創(chuàng)意，但創(chuàng)意又依賴個體靈感閃現(xiàn)，同時還和市場洞察、消費趨勢理解相關(guān)，需要靈感和專業(yè)結(jié)合，這就代表著很難批量化生產(chǎn)。另一方面，快速更迭的現(xiàn)實環(huán)境又很殘酷，要求車企必須批量并且快速更新素材，而這是一個得根據(jù)實時數(shù)據(jù)反饋而持續(xù)行動的過程。

既要有難得一見的創(chuàng)意，又要能在線實時批量生成，就不得不依賴于AIGC。據(jù)了解，以AIGC為主營點，汽車信息網(wǎng)在口碑維護、傳播策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、私域運營等傳播生態(tài)上進行了打通，并探索出了一條行之有效的解決路徑。

會上，汽車信息網(wǎng)推出了智島·Jarvis 4.0、智島全域營銷管理工具，它集內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、數(shù)據(jù)分析于一體，能夠幫助車企實現(xiàn)AIGC創(chuàng)新內(nèi)容和AIGC智能營銷的高效運轉(zhuǎn)。

其中，AIGC創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)方面，汽車信息網(wǎng)基于頭部平臺的開放式AI內(nèi)容生成模型，以及自研技術(shù)的汽車行業(yè)通用庫，實現(xiàn)了海量內(nèi)容的快速生成，無論是圖文，還是視頻，都可以高效、批量化生產(chǎn)。同時，汽車信息網(wǎng)還根據(jù)品牌營銷的具體訴求，建立了專屬素材庫和模型指令庫，確保內(nèi)容的精準性和個性化。

AIGC智能營銷生態(tài)方面，汽車信息網(wǎng)注重公域與私域的有機結(jié)合，利用核心平臺、海量渠道進行智能營銷，實現(xiàn)信息的廣泛傳播，再通過線下體系、用戶私域、KOC體系、企業(yè)員工及部門孵化賬號等多維度觸達用戶，構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。這種公私域結(jié)合的模式，不僅有助于提升傳播效果，還能有效降低內(nèi)容制作門檻和平臺規(guī)則試錯成本。

臨近閉幕時，2024汽車生態(tài)大會還對在創(chuàng)新設(shè)計、增長速度、關(guān)注熱度以及市場期待等方面表現(xiàn)卓越的企業(yè)與車型，給予了表彰。包括江鈴汽車、上汽大眾、東風(fēng)本田、一汽豐田、長安馬自達、吉利、榮威、嵐圖等在內(nèi)的多家企業(yè)及品牌獲得了各項殊榮。這些榮譽不僅代表了這些企業(yè)和車型在過去一年中的辛勤付出和卓越成就，更是對他們未來繼續(xù)推動汽車生態(tài)發(fā)展的鼓勵與期許。

相信在不久的將來，我們將會看到更多優(yōu)秀的汽車企業(yè)和個人涌現(xiàn)出來，助力行業(yè)的飛速進步與革新。而汽車信息網(wǎng)也將積極組織汽車行業(yè)的各種活動和交流，與業(yè)界同仁共同探討和分享汽車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，推動汽車行業(yè)的繁榮和發(fā)展。讓我們攜手共進，共同創(chuàng)造更加美好的汽車生態(tài)！