中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 最近，沃爾沃汽車集團(tuán)高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林有點(diǎn)“郁悶”。盡管在上個(gè)月，沃爾沃汽車集團(tuán)公布了上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和銷量都創(chuàng)下歷史新高。為此，他還發(fā)了一個(gè)朋友圈。

袁小林在微信朋友圈寫道：“人不走出舒適區(qū)是不會(huì)成長(zhǎng)的-我是最怕看到自己的音像資料和現(xiàn)場(chǎng)速記的，總覺得囧得不行，但有時(shí)間還是得看。”而他發(fā)出這個(gè)感慨源自在問道2018沃爾沃汽車年中媒體溝通會(huì)上一番言論被一些不在場(chǎng)者斷章取義過度解讀。

沃爾沃汽車集團(tuán)高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，袁小林公開表示，開沃爾沃的車，如果旁邊坐個(gè)小三，會(huì)被認(rèn)為是老婆；而如果開某豪華品牌，旁邊坐的是老婆，可能會(huì)被認(rèn)為是小三。這么“出位”言論真是的出自袁小林之口嗎？為此“汽扯扒談”翻閱查看了在當(dāng)時(shí)的媒體速記和錄音探究事實(shí)真相。

從當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)速記來看，袁小林說到沃爾沃的品牌宣傳問題，曾有人給他建議沃爾沃的宣傳要更加接地氣一些，對(duì)方建議沃爾沃要講：“你要是開一輛沃爾沃出去，邊上坐的小三，人家認(rèn)為你是正式夫人，你如果開某品牌出去，邊上坐的是夫人，人家認(rèn)為是小三。”而袁小林當(dāng)即表態(tài)這是不行的。

但公開報(bào)道卻變成了袁小林的“小三”言論，實(shí)際上從“汽扯扒談”這么多年來關(guān)注沃爾沃品牌來看，他們真的很少有這么“出位”的時(shí)候。與奔馳強(qiáng)調(diào)豪華、寶馬堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、奧迪崇尚科技不同，沃爾沃品牌給人的感覺一直是低調(diào)、內(nèi)斂的，因此沃爾沃的客戶也是與BBA的客戶有著很大不同的。

在去年年初，高德地圖大數(shù)據(jù)曾發(fā)布一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示奔馳用戶住別墅的比例較高，出門在外也喜歡住高檔的酒店；寶馬用戶喜歡購(gòu)物，多去往步行街或大的購(gòu)物中心；沃爾沃用戶較文藝喜歡劇場(chǎng)和動(dòng)植物園；奧迪用戶多去往政府、醫(yī)院、高校；英菲尼迪用戶在西餐、美容、娛樂消費(fèi)方面較突出；雷克薩斯用戶多在工廠和小學(xué)活動(dòng)；而凱迪拉克用戶最喜歡洗浴場(chǎng)所。

因?yàn)閯P迪拉克的用戶喜好問題，今年“汽扯扒談”沒有看到高德地圖新的大數(shù)據(jù)發(fā)布。不過，從去年的數(shù)據(jù)來看，也佐證了沃爾沃的車主與BBA車主是有很大的不同的。而選擇博眼球的方式宣傳，并不會(huì)讓這群文藝車主和潛在的用戶認(rèn)同。因此，沃爾沃一直在強(qiáng)調(diào)“以人為尊”的品牌理念。縱然，在當(dāng)今這個(gè)浮躁的時(shí)代，沃爾沃有點(diǎn)過于低調(diào)了，但顯然過于“出位”的宣傳對(duì)于品牌宣傳來說并沒有任何好處，尤其是豪華品牌。

相信看了整個(gè)速記的原文的朋友，對(duì)“小三”事件的真相已經(jīng)很清楚了。但為何還會(huì)被曲解呢？其實(shí)這這個(gè)浮躁的時(shí)代有很大的關(guān)系。在這個(gè)爆款迭出、10萬+被追捧的新閱讀時(shí)代，沒有勁爆的話題就意味著沒有流量，沒有搏出位的品牌宣傳就沒有人關(guān)注，于是就有了被建議的“小三”宣傳方式，同時(shí)還誕生了博眼球的“小三”文章。

如今媒體為了追逐商業(yè)的利益，頻頻迎合大眾，博人眼球的流量新聞層出不窮，其實(shí)作為商業(yè)化的媒體這本無可厚非。但媒體還應(yīng)堅(jiān)守正確的價(jià)值觀，即媒體應(yīng)當(dāng)秉持的價(jià)值理念和職業(yè)操守。這其中最重要的就是尊重事實(shí)真相，真實(shí)是新聞業(yè)得以生存的基礎(chǔ)，也是新聞最本質(zhì)的核心要素。但在新媒體大爆發(fā)的今天，其實(shí)也并不容易。

就像被包裝上了“情緒”外衣的系列爆款文章一樣，篇篇基本上都是十萬+，而沒有人去探究事件的真實(shí)性了。很快事件反轉(zhuǎn)，又一系列十萬+。事實(shí)真相到底是什么就不重要了，甚至一周后這個(gè)事就被遺忘了，當(dāng)時(shí)只要能帶動(dòng)情緒獲得爆款流量就好。

無論是沃爾沃的被“小三”還是不顧事實(shí)真相迭出的爆文，在這個(gè)時(shí)代堅(jiān)守正確的價(jià)值觀并不容易，因此在出現(xiàn)時(shí)也沒有人會(huì)質(zhì)疑其真實(shí)性，只要能引人關(guān)注就好！但越是浮躁的時(shí)代，越應(yīng)該做一個(gè)有思想的人、有思想的品牌！