“奧迪對中國市場有著堅定的信心和承諾，這一點從過去到現在到未來都未曾改變。”

在全球汽車產業面臨深刻變革的當下，奧迪作為豪華汽車品牌的領軍者，其在中國市場的每一步戰略調整都備受關注。作為最早進入中國市場的豪華品牌，奧迪在過去近30年的發展里程中，已取得了十分突出的成績。現階段，相比于寶馬、奔馳等競爭對手強勢表現，奧迪也加快了追趕的步伐。

日前，奧迪中國總裁羅英瀚與奧迪中國市場營銷及銷售執行副總裁曾慧芳共同向包括“汽扯扒談”在內的小范圍媒體詳細闡述了奧迪在中國市場的新戰略。而此次接受專訪，也是羅英瀚履新奧迪中國后的首次與媒體進行交流。

堅定且持續深耕中國市場

自1995年加入奧迪以來，羅英瀚便與技術研發部門緊密合作，并在財務領域積累了豐富經驗。他對奧迪的熱愛和對技術的癡迷，使他在接任奧迪中國總裁這一職位時，充滿了信心和期待。

在羅英瀚看來，作為奧迪全球最大的單一市場，中國對于奧迪的重要性不言而喻。近年來，盡管中國汽車市場面臨價格戰、電動化轉型等一系列挑戰，但奧迪依然選擇加大投入，深化在華布局。

“中國市場是全球競爭最激烈的市場之一，客戶需求變化迅速，因此戰略調整對于保持奧迪在中國市場的競爭力至關重要。”

羅英瀚認為，面對市場競爭的態勢，價格戰并不是可持續發展的策略。奧迪更注重的是在保證市場競爭力的同時，關注長期的高質量發展，而不是只看短期效益。這種戰略定力，為奧迪在中國市場的穩健發展提供了堅實保障。

奧迪中國市場與銷售負責人曾慧芳也強調了奧迪在中國市場品牌戰略的重要性，并表示將借助強大的品牌優勢與積淀，推動產品取得市場成功。

“面對即將開啟的奧迪品牌史上最大規模的產品布局，我們一定會借助強大的品牌優勢與積淀，推動產品取得市場的成功。”曾慧芳說道。

在曾慧芳看來，全新的品牌戰略對奧迪來說是指南針，確保了用戶無論從哪里購買產品都始終具備奧迪獨特的DNA。在品牌體驗上，用戶也會更為深刻地感知到奧迪DNA的具體呈現。同時她還透露，在今年的廣州車展上，奧迪將以全新的品牌形象與大家見面。這一全新的品牌形象不僅體現了奧迪對傳承與創新的并重，也展示了奧迪對中國市場堅定信心和承諾。

“聚焦”是第一關鍵詞

現階段，作為奧迪中國總裁，羅英瀚正致力于帶領團隊將奧迪在中國市場的業務推向新的高度。而在奧迪的新戰略中，“聚焦”是一個關鍵詞。

在此次專訪中，羅英瀚三次提及“聚焦”——聚焦中國、聚焦產品、聚焦品牌，這不僅是奧迪在中國市場發展的核心策略，也是奧迪應對市場變化、保持競爭力的關鍵所在。

首先，聚焦中國意味著奧迪將更加深入地了解中國市場和客戶需求，制定更符合中國消費者需求的戰略和產品規劃。羅英瀚表示，他來到中國后進行了大量的調研和采訪，以深入了解中國市場和客戶需求。這種深入了解，為奧迪在中國市場的精準布局提供了有力支持。他強調，中國市場的發展速度和發展質量非常高，整個發展前景也是巨大的。奧迪需要深入研究中國市場的需求變化和創新趨勢，以更好地適應市場的動態變化，抓住市場機遇。

其次，聚焦產品則是奧迪將把最好的產品聚焦到市場上，滿足中國消費者的多元化需求。羅英瀚指出，奧迪在華將開啟品牌歷史上規模最大的產品布局。在接下來的24個月里，奧迪會對所有現有產品進行升級換代，全新一代的奧迪產品將陸續上市。這種產品聚焦策略，不僅將提升奧迪在中國市場的產品競爭力，也將進一步鞏固奧迪在全球市場的領先地位。

第三，聚焦品牌寓意著奧迪將傳承品牌基因，同時在傳承中創新，根據時代的變遷、市場的變化、客戶的需求去不斷創新。羅英瀚指出，奧迪的品牌基因是運動與豪華，這是奧迪在全球市場取得成功的關鍵所在。在中國市場，奧迪將繼續堅守這一品牌基因，同時根據中國市場的獨特需求進行創新突破。他強調，奧迪中國作為奧迪汽車股份公司的全資子公司，承擔起制定整個品牌在華發展戰略以及相關協同發展的責任，以確保品牌形象的一致性和高端品質。

在奧迪的中國戰略中，雙合作伙伴戰略也是助力奧迪在華發展的重要根基。羅英瀚表示：“奧迪在華雙合作伙伴戰略在整個奧迪全球戰略中有著很高的地位和高度。依托于這個戰略，奧迪在華形成了現在更具發展活力的市場格局。”

當前，奧迪與一汽集團和上汽集團的合作，不僅提升了奧迪在中國市場的產品覆蓋率和市場份額，也為奧迪在全球范圍內實現資源優化配置、提升競爭力提供了有力支持。其中，奧迪與一汽集團攜手在長春成立了奧迪一汽新能源汽車有限公司，并生產基于PPE平臺的純電動車型。而與上汽集團的合作，則讓奧迪得以進一步拓寬在中國市場的產品線，滿足更多消費者的需求。

羅英瀚強調，奧迪在不斷深化和拓寬在華產品陣容的過程中，希望通過深化本土合作，讓奧迪的產品在各個細分市場相互補充、形成更完整的產品線，以滿足各個細分市場消費者的需求。

開放創新定調新戰略

奧迪在中國的新戰略中，開放創新占據了核心地位。羅英瀚強調，奧迪始終堅持開放創新的原則，積極與中國的頂尖企業如華為、騰訊等展開合作，巧妙地將先進技術融入奧迪的產品中。這一策略不僅使奧迪能夠迅速獲取前沿技術和創新資源，還顯著提升了其在中國市場的產品競爭力和品牌影響力。

在與華為的合作中，奧迪引入了華為的高級智能駕駛輔助系統，從而增強了其在中國新能源汽車市場的技術實力。而與騰訊的攜手，則讓奧迪能夠利用騰訊在智能網聯和大數據分析上的優勢，進一步提升了產品智能化水平和用戶體驗。在羅英瀚看來，奧迪在選擇合作伙伴時，特別注重與本土頂尖企業的合作，以充分利用它們在各自領域的優勢和創新能力。

奧迪即將推出的新產品中，充分體現了這種開放創新的策略。羅英瀚表示，奧迪在觀察到中國市場的變化和消費者需求的變化后，基于對未來趨勢的深入研判，對新產品進行了全面的創新探索。這些創新都是圍繞奧迪的品牌DNA展開的，旨在滿足中國消費者對智能化、網聯化等前沿技術的迫切需求。

同時，奧迪在中國市場即將開啟其歷史上規模最大的產品布局，全新一代的奧迪產品將陸續在24個月內面世。這些新產品將覆蓋燃油車、電動車以及插電式混合動力車等多個領域，以滿足中國消費者日益多元化的需求。并且，奧迪將在保持品牌DNA不變的基礎上，根據客戶認可的品牌價值有針對性地強化品牌核心價值，并在新產品中充分展現對客戶需求變化的深刻理解。

在新能源汽車領域，奧迪也進行了全新的布局。羅英瀚表示，奧迪與上汽集團的全新合作項目將開拓全新的細分市場，并進一步擴大市場份額。這一合作項目將重點關注科技創新和年輕消費者的需求，打造更具競爭力的新能源汽車產品。同時，奧迪也將繼續深化與一汽集團的合作，在新能源汽車領域推出更多基于PPE平臺的純電動車型。

此外，奧迪還對中國市場的獨特需求進行了深入研究，并計劃在新產品中充分滿足這些需求。對此，曾慧芳就特別指出：“在中國市場，我們每天都在研判奧迪下一步的市場和營銷策略該怎么去實施與調整。其實，我們今天談到的很多關于奧迪在中國，無論是企業戰略，還是品牌戰略，以及雙合作伙伴戰略，歸根結底都是需要我們將用戶需求考慮到品牌建設和產品規劃中。”

通過此次深度溝通，已經能夠讓人深刻感受到奧迪中國新戰略體現除了這家豪華品牌對中國市場的堅定信心和承諾，也展現了奧迪在應對市場變化、保持競爭力方面的戰略定力和創新精神。

可以預見的是，在未來的發展中，奧迪將繼續秉持開放創新的態度，與更多優秀的合作伙伴開展合作，共同推動汽車產業的創新發展和轉型升級。同時，在接下來的24個月內，羅英瀚和奧迪中國團隊將拿出怎樣產品和改變，也尤為值得期待。