汽車信息網1月12日訊 今年巴黎車展之后，中國車企參展的新聞紛紛登上了海外《Top Gear》等重量級汽車媒體的首頁。其中老牌《Auto Express》的一篇文章更是引起了海外網友的關注，其中有一段關于中國車企的文字翻譯過來是這么寫的：“巴黎車展還出現了另一個主題，中國制造商不是馬上就要來歐洲了，而是已經在這了！魏和歐拉都做大了！”

 

這段文字很好的展現了歐洲人的焦慮，因為在電動化、智能化的催動之下，外資品牌紛紛在中國市場敗退，而中國品牌已登陸歐洲市場準備大干一場了。從好貓開始，歐拉就已經在歐洲市場展露拳腳，直到巴黎車展亮相的閃電貓，歐洲消費者也已對歐拉品牌有了比較深刻的認知。

歐拉在歐洲市場的進軍，不僅僅是攻城拔寨擴地盤，更是給中國新能源出海樹立了國品新榜樣。2022年是歐拉堅定向上的一年，從品牌營銷到產品技術升維，歐拉打出一場教科書級別的品牌向上戰役，也給中國汽車產業樹立了值得參考的樣本。

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品牌升維的亮點，是精準的營銷打法

海外“出風頭”僅僅是歐拉2022諸多閃光點中的一個，其實歐拉在整個2022從品牌影響范圍、親和力、公信力、品牌價值與踐行社會責任多方面的塑造，都完成了大幅度的全面升階。

首先歐拉堅定自己的品牌路線不動搖，圍繞著更愛女人這一品牌理念，不斷深耕。這里就不得不提其代言人張若昀。選好一個品牌代言人，這是讓汽車品牌從冰冷到溫暖柔軟，從一堆數據到感性細膩的最佳捷徑。張若昀不僅在熒幕上塑造了許多好男人的形象，在生活中張若昀更是一個愛妻子的好丈夫。品行如一的張若昀也成為了無數女性消費者心目中的完美男人。

 

其實相比于一般的代言人，歐拉更想給消費者呈現的是張若昀芭蕾貓001號車主的身份。首先張若昀在女性群體中是有非常大影響力和親和力，很多女性車主會因為張若昀去了解歐拉。其次就是歐拉還想傳達一個重要信息，就是歐拉從沒有拒絕過男性消費者。

這種營銷操作我們在其他領域上也見到過。比如2022年阿瑪尼彩妝簽約了易烊千璽作為品牌代言人，阿瑪尼彩妝作為一個比歐拉“女人味”更重的品牌，這個操作和歐拉是異曲同工之妙。這一點很重要，這在深耕女性賽道的基礎上，還會讓品牌越來越開放，影響力越來越廣，而不是走上“女性”的獨木橋。

 

所以歐拉作為現在汽車品牌中的獨特定位，把一些更高階的品牌營銷玩法帶入了汽車圈。這種營銷打法的全新升級，讓歐拉的品牌形象更開放、更具親和力，也讓其影響力倍增。

堅持對了主線，后面的事情就是順水推舟，水到渠成了。歐拉在7月份的一條TVC成為全網爆款，還登陸了央視。《活出自己的圓心》TVC踩中了當下女性所處境況的社會情緒：女性被家庭和工作雙綁架，讓她們逐漸磨滅其對自我價值實現的追求。歐拉的TVC切實地表達了女性訴求，播撒“悅己”的種子，激發女性自轉的內驅力，使其能夠不受束縛的自由表達與選擇。與當代女性共鳴，鼓勵女性活出自我，這一點也充分體現了歐拉品牌的社會價值。

不僅如此，歐拉還攜手中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目，讓廣大女性更能發揮自己的人生價值。現在有很多局限在家鄉但“身懷絕技”的媽媽們，她們缺乏一個渠道把自己的“非遺”手藝推廣出去。

 

歐拉通過這一公益行動，助力女性事業發展，發揚非遺文化。未來不僅將整合多方資源與“天才媽媽”聯名共創，還會將共創成果運用于車品開發、渠道展示、公益義賣等。幫助大山中的“天才媽媽們”完成走出去的夢想，踐行品牌的社會責任。

作為一個誕生了僅僅四年的品牌，歐拉的營銷打法很精準。先擴充影響力的廣度、再打造其社會責任的深度，層層遞進，不斷升維。這也意味著歐拉品牌發展圓滿完成了第一階段的全面蓄力。而在ONE GWM為全球品牌行動綱領的帶領下，歐拉將會完成新一輪品牌飛躍。

 

歐拉與沙龍的雙品牌運營動作調整，讓長城同時將這兩股純電力量擰成一根繩子，集中精力聚焦純電市場，把市場打穿、吃透，失敗經驗共勉，勝利經驗共享。在雙品牌協作下，在未來無論是反應速度，還是抗風險以及進化能力，都將上升一個新的臺階。

這也是長城集團，在全球化、高端化、新能源這三個中國汽車面臨的未來挑戰上，給出的答案。

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品牌升維的背后，是技術做強大后盾

品牌的成功離不開硬核的技術實力。背靠長城集團積淀深厚的研發實力，支撐了歐拉品牌、產品價格的不斷向上。歐拉的品牌高端化，是建立在產品不斷越級，以質取勝的基礎上。

在產品技術上，歐拉的無憂電池，無疑是市場上的一匹黑馬。“無憂電池”是一種動力電池整包的安全系統設計方案及安全保障技術。通過對電池包的創新系統設計、領先的生產工藝和嚴苛的質量控制、高標準的試驗驗證、云端大數據監控，滿足新國標的要求，并在此基礎上設定更高的企業標準。

在此之前歐拉就攜手中汽研針對歐拉閃電貓的“無憂電池”進行了比國標更嚴苛的測試。比如國標是8mm鋼針穿刺，但是歐拉選擇是的20mm鋼針刺穿電芯，除此之外還有整包140秒火燒、整包熱失控和整包6米高空跌落。諸如此類足以證明“無憂電池”的安全性能。

能夠達到這樣的超國標測試成績，核心就是其系統安全設計方案的優越性。比如結構設計上提高電池包的整體結構強度、導壓安全上通過預設泄壓通道等有效控制熱失控、隔熱和絕緣設計上加入新型材料有效進行內部阻隔防止熱熔穿；再賦以智能BMS對電壓、電流、溫度等超過100個信號源進行實時監測，可實現提前干預控制。

 

另外在智能輔助駕駛方面，歐拉的ORA-PILOT 3.0同樣以“安全第一”作為底層邏輯，搭載28個智慧傳感器，采用視覺+雷達+高精度地圖的融合方案，實現同級別最強感知能力，可實現29項L2+級智能駕駛輔助功能。包括避免鬼探頭、智慧躲避大車這樣非常關鍵的“保命”功能都可以實現。

 

不僅僅是提供了優秀的主動安全功能，ORA-PILOT 3.0可以實現更優秀的HWA+NOH高速領航輔助駕駛體驗，并且擁有同級別唯一10Hz頻率5G多衛星定位系統，以及同級別唯一SD+HD高精度地圖。這可以在駕駛中極大的減輕駕駛員負擔，提升駕駛安全性。

也正是這些尖端技術的搭載，讓歐拉成功進軍海外市場，加速全球化布局，更是獲得汽車發源地歐洲市場的認可，拿下歐洲 NCAP五星評價，比肩Model Y。

長城堅持全棧自研，這樣牢牢地把信息安全和創新主動權掌握在自己的手上，不受制于人。堅持自己開發車機交互系統的長城深知，未來汽車的主戰場，將會是數字化消費。只有把智能化和數字化做好，做透，能讓消費者留在車機交互系統中，才能把握住未來數字化消費的主戰場。這也是長城之所以在智能化和數字化方面，下了大手筆的原因所在。

 

總結：歐拉品牌升階的成功在于，它沒有把營銷做成一個浮于表面賺流量的噱頭，相反化繁為簡，沉下去為消費者做事。為女性發聲，助力“天才媽媽” 創承非遺文化、綻放鄉村振興她力量，把產品技術和質量全面提升做好，每個動作都足夠有影響力，但對于歐拉品牌來說，這又是其品牌成長過程中的一個又一個小注腳。而這一環扣一環，相互補益，持續優化。未來，相信歐拉也會以更豐滿立體的形象，為新能源市場交出更亮眼答卷！