長(zhǎng)久以來(lái)，皮卡在國(guó)內(nèi)總是不受待見(jiàn)，一方面是該類車型價(jià)格分割的比較極端，像福特猛禽、豐田坦途等這類帶有一定越野豪車屬性的皮卡，售價(jià)往往都在50-60萬(wàn)元之間，并不屬于普通消費(fèi)者主流購(gòu)車區(qū)間，而售價(jià)較為低廉的系列，大多都是工具車屬性，買來(lái)當(dāng)作家用車屬實(shí)有些不合適。其次，由于國(guó)內(nèi)政策原因，皮卡在城區(qū)會(huì)在特定時(shí)間段受到限行，這大大減弱它作為家用車的實(shí)用性。不過(guò)，伴隨著國(guó)內(nèi)多個(gè)城市發(fā)布了皮卡解禁的消息，皮卡終于迎來(lái)了屬于它的春天，越來(lái)越多新車被投放進(jìn)市場(chǎng)，而在其中有一款車，它的出現(xiàn)可以稱的上改變皮卡長(zhǎng)久以來(lái)工具車屬性，這款車就是上市即爆款的長(zhǎng)城炮。

近日，素有皮卡圈奧斯卡之稱的“2021中國(guó)皮卡年度車型”評(píng)選結(jié)果出爐，長(zhǎng)城炮接連斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中長(zhǎng)城炮越野皮卡更是一騎絕塵，成功取得“最佳年度皮卡”稱號(hào)。標(biāo)桿地位不可撼動(dòng)。

產(chǎn)品力鑄就成功

長(zhǎng)城炮之所以取得這樣的優(yōu)異成績(jī)，得到用戶的認(rèn)可，很大程度是因?yàn)槠涑錾漠a(chǎn)品力表現(xiàn)打動(dòng)了消費(fèi)者。作為一款可面向家庭使用的皮卡，長(zhǎng)城炮非常貼心的為用戶配備了多項(xiàng)在轎車和SUV車型上看到的功能，包括360度全景影像、電動(dòng)座椅調(diào)節(jié)帶加熱，ACC自適應(yīng)巡航、車道保持、自動(dòng)剎車等，滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)用車需求，起碼在面對(duì)該價(jià)位區(qū)間的轎車和SUV競(jìng)品時(shí)，配置豐富程度不是其軟肋。

另外，除了商用版之外，長(zhǎng)城炮還提供越野版車型，基于全新一代P71平臺(tái)誕生，帶有全球化、智能化、模塊化、高可靠性和高靈活性，適應(yīng)不同車型、動(dòng)力以及車身尺寸等多方面需求。而在長(zhǎng)城炮身上則搭載長(zhǎng)城最新一代2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為140kw，峰值扭矩360Nm，強(qiáng)大的動(dòng)力性能為車輛翻山越嶺提供良好的基礎(chǔ)保障，即使來(lái)到空氣稀薄的高原地區(qū)，依然能做到穩(wěn)定的動(dòng)力輸出。

而在越野性能方面，長(zhǎng)城炮越野版提供多項(xiàng)硬核配置，搭載適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，可在低速四驅(qū)狀態(tài)下對(duì)車輛扭矩進(jìn)行放大，帶來(lái)更精準(zhǔn)且快速的動(dòng)力輸出，同級(jí)少有的三把鎖設(shè)計(jì)，系統(tǒng)可以以極快的速度將動(dòng)力集中到帶有附著力的輪胎，減少不必要的動(dòng)力損失，此外，伴隨著日益盛行的智能汽車，長(zhǎng)城炮在越野方面動(dòng)起了小心思，新車加入蠕行模式、坦克掉頭和包括雪地、沙地在內(nèi)的多款駕駛模式選擇，越野能力已經(jīng)達(dá)到越級(jí)水準(zhǔn)，即便相比越野車標(biāo)桿車型普拉多也不在話下。

營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大

有了過(guò)人的產(chǎn)品力之后，下一步則是讓消費(fèi)者了解長(zhǎng)城炮的優(yōu)勢(shì)位置，為此，長(zhǎng)城炮參加各種大型活動(dòng)，包括為喜馬拉雅極限越野跑參賽乘員護(hù)航、以賽事保障車的身份出現(xiàn)在自行車騎行比賽現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合亞洲路亞國(guó)際錦標(biāo)賽，展現(xiàn)其強(qiáng)大的涉水能力，為參賽選手提供拖艇幫助。除此之外，長(zhǎng)城還設(shè)立了官方車友會(huì)炮火聯(lián)盟，讓每一位買了長(zhǎng)城炮的車主都能找到組織，交流日常用車心得，并定時(shí)舉辦車主線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，從而達(dá)到口碑的傳播。

綜合來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城炮的出現(xiàn)改變了皮卡市場(chǎng)的玩法，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到舒適、豪華并不是富人的專屬，大眾價(jià)格依然可以買到擁有該屬性的車型。這也造就了長(zhǎng)城炮僅用一年多的時(shí)間便站上了皮卡市場(chǎng)的最高位置。