中國汽車新聞網訊 在造車新勢力以各種新零售模式紛紛挑戰傳統車企之際，傳統車企自然也不會落后。

11月13日，上汽榮威智能廣場正式開業，這座坐落在黃浦區馬當路347號的現代建筑，集高顏值、高科技于一身，設有全國唯一向公眾開放的自動駕駛體驗區域，以及VR情景試駕、智能機器人服務等一系列智能體驗項目，將成為新天地又一打卡圣地。

此外，上汽榮威智能廣場還集中展現了上汽在新能源技術、互聯網科技、智能駕駛等領域取得的最新研發成果，同時也是榮威創新服務的實踐舞臺。它的開業，標志著上汽在向出行服務和產品綜合供應商的轉型中邁出了關鍵一步。而在開業后的第二天，上汽乘用車公司首席數字官張亮，向“E車匯”及其他專業媒體解讀了榮威品牌在新零售方面上所做出的成績。

打造榮威“新零售”集合

隨著互聯網社會的全面構建、科技的進步，互聯網技術正在深刻地改變人們的生活方式，行業間的壁壘也正在被打破，線上、線下的界限變得越來越模糊。“新常態”的出現，使得現今的汽車銷售模式必然進行與時俱進的變革，汽車的新零售模式也應運而生。

“新零售”在8月30日榮威光之翼MARVEL X公開預售時正式提出，在此前也有幾大廠家提出了“新零售”，但實際上汽車行業真正意義上的首個“新零售”體系是由上汽榮威提出的。過去很多“新零售”，比如電商企業、互聯網企業提出的“新零售”，僅僅是實現融資賣車或者線上購車，這只是“新零售”的點狀嘗試，而榮威講的“新零售”是個完整的體系。

張亮提出，上汽打造的“新零售”體系，是“以用戶體驗為導向，以數字為驅動，重構用戶旅程，打造用戶全生命周期的新零售體系。”包含新的渠道建設、新的網絡建設、新的服務體系的建設，背后的支撐點是數據驅動技術。

作為榮威品牌首家智能廣場，榮威將其新零售體系在此做出了集合，集中展現了上汽集團在新能源技術、互聯網科技、智能駕駛等領域取得的最新成果。上汽榮威智能廣場包含VR體驗區、 AI交互區、自動泊車展示區、“新”四化展示區、新車展示區、親子互動區等多個區域。通過與主會場的智能機器人進行互動，便可了解整個會場分布情況。同時，用戶還可以通過“新”四化展示區了解上汽榮威在電動化、智能網聯化、共享化、國際化領域最新的戰略內容。不同于傳統4S店，榮威品牌致力于將智能廣場打造成一家具有綜合性的場景體驗中心。

此外，在上汽榮威的APP上還貼心的為車主提供了各項服務，比如充電、預約保養、接送機以及送電等服務。上汽榮威APP將成為新零售體系中的重要一環，它構建起品牌與用戶直接對話的橋梁，拉近了品牌與用戶之間的距離，并有效提升了服務的廣度與深度。

而具體到用戶的實際體驗上，張亮提道：“在‘新零售’體系下，用戶可以通過上汽榮威APP直接向廠家反映4S店的服務情況。經過一系列對經銷商的培訓以及數字技術的應用，目前我們收到的交車服務好評率非常高，實際用戶全五星好評率已達到了91 %”。

用智能廣場推動品牌升級

隨著產品的升級迭代，榮威也逐步進入“品牌向上“的發展階段。張亮認為，強化品牌建設絕對不是靠成立體驗中心，或者將店面裝修漂亮一點就可以的。為此，榮威提出了產品向上，服務向上，品牌向上。除了服務以外，只有杰出的產品才能支撐品牌向上，榮威品牌一直在進化。

從產品線可以看到，不論造型、內飾、性能，還是配置，每一款產品相比前一期產品都有巨大的進步。榮威光之翼MARVEL X和上汽“新零售”體系只是產品和品牌向上的其中一項支撐點。

而上汽榮威智能廣場如何推動品牌升級？正如張亮所說，希望上汽榮威智能廣場能夠成為榮威跟粉絲以及愛好者的一個線下匯聚地，并且希望智能廣場能夠成為展現優質服務體驗的核心地，樹立汽車行業線下體驗服務中心的標桿，更重要是還可以通過最好的方式了解榮威光之翼MARVEL X產品本身。

上汽榮威智能廣場不僅是服務態度、服務標準的升級，更是服務體驗方式的全新升級。想要實現品牌向上，不僅要把產品做好、服務做好，還要以更好的方式展現給用戶，以更好的方式跟用戶進行交互，用能夠看得到摸著的實際體驗和感受，支撐榮威品牌往上發展。

如今，進入消費升級時代，產品越來越多，用戶口味越來越新，越來越高。面對這一挑戰，榮威品牌始終堅持一個原則，就是圍繞用戶。同時通過全體系“新零售”的打造，讓用戶能夠更好的體驗榮威品牌以及產品帶來的升級。隨著榮威不斷積累經驗，可以相信榮威品牌將繼續向上發展，站在下一個“風口”。