中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 6月4日，東風(fēng)悅達(dá)起亞公布了2020年5月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，5月份銷(xiāo)量23,535輛，同比增長(zhǎng)12.1%，公司營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)25.6%。值得一提的是，新一代智跑熱銷(xiāo)8,970輛，同比勁增58%，有望重回萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部。

可以看到，東風(fēng)悅達(dá)起亞在供應(yīng)鏈、產(chǎn)能、經(jīng)銷(xiāo)商等多個(gè)方面做出了調(diào)整之后，已初見(jiàn)成效。從4月份開(kāi)始銷(xiāo)量企穩(wěn)，5月份迎來(lái)了第一波小高潮。這次銷(xiāo)量重回兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且是高質(zhì)量的增長(zhǎng)，新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10萬(wàn)元以上戰(zhàn)略車(chē)型的銷(xiāo)售占比大幅提升。

從以?xún)r(jià)換量到以質(zhì)換量

以往各大品牌在市場(chǎng)不好時(shí)，多會(huì)采用以?xún)r(jià)換量的政策，通過(guò)大幅優(yōu)惠換來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞也不例外。而隨著95后年輕一代消費(fèi)者的崛起，性?xún)r(jià)比不是他們購(gòu)車(chē)的主導(dǎo)因素，品質(zhì)、品牌才是。

可以看到目前市場(chǎng)中熱銷(xiāo)新品都是有品質(zhì)、有科技感同時(shí)設(shè)計(jì)出眾的產(chǎn)品，僅靠?jī)r(jià)格實(shí)惠并不能贏得主流消費(fèi)者的認(rèn)可。東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)看到這一趨勢(shì)變化，除了加速新產(chǎn)品引入之外，為更好的了解中國(guó)市場(chǎng)，也加速推進(jìn)人才本土化，包括李峰、湯躍進(jìn)等進(jìn)入東風(fēng)悅達(dá)起亞擔(dān)任要職。

在去年9月李峰上任東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理之后，推行的一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化起亞自身年輕、動(dòng)感的品牌特性，而且吸引更多年輕用戶(hù)關(guān)注。東風(fēng)悅達(dá)起亞也順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品策略調(diào)整，打造“差異化”產(chǎn)品定位，拓展市場(chǎng)空間，帶動(dòng)銷(xiāo)量不斷提升，目前來(lái)看調(diào)整收效顯著。

據(jù)悉，5月份，新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10萬(wàn)元以上戰(zhàn)略車(chē)型的銷(xiāo)售占比，由去年的55%提升至78%，這意味著李峰定下的“2020年10萬(wàn)元以上的主銷(xiāo)車(chē)型銷(xiāo)售比例提升至75%以上”的目標(biāo)初戰(zhàn)告捷。中高端車(chē)型在產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)占比中的提升，不僅進(jìn)一步提升品牌形象，同時(shí)也有助于增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力。

主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格提升意味著消費(fèi)者看重的是東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品的品質(zhì)而非價(jià)格，與此同時(shí)，也將增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售信心和盈利水平，只有車(chē)價(jià)提上來(lái)才會(huì)有更大的盈利空間。而在2020年這個(gè)關(guān)鍵之年，新旗艦車(chē)型凱酷即將推出，進(jìn)一步提升東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

新旗艦車(chē)型凱酷九月上市

除了現(xiàn)有車(chē)型，即將于9月份上市的凱酷，也將為東風(fēng)悅達(dá)起亞的發(fā)展注入新動(dòng)能，而這款車(chē)型也將拉開(kāi)起亞在中國(guó)全新的產(chǎn)品序幕。凱酷基于現(xiàn)代起亞最新i-GMP平臺(tái)打造，具有更輕量更強(qiáng)化的車(chē)身，有效提升駕駛性能和乘坐體驗(yàn)。

同時(shí)，凱酷針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行非常有針對(duì)性的調(diào)整，不僅車(chē)身長(zhǎng)度和軸距進(jìn)行加長(zhǎng)，而且將提供1.5T和2.0T兩種動(dòng)力選擇，相較于海外版的2.0L和1.6T，動(dòng)力性能進(jìn)一步升級(jí)，全面滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)力性能的追求。此外，其搭載的全球首創(chuàng)的第四代發(fā)動(dòng)機(jī)，采用CVVD技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力性能與燃油效率的同步提升，產(chǎn)品實(shí)力全面升級(jí)。

作為品牌旗艦車(chē)型，凱酷最為直觀(guān)的印象，還在于時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)，而這不僅與年輕用戶(hù)審美相契合，更進(jìn)一步詮釋出起亞全新形象，同時(shí)向上提升起亞品牌的市場(chǎng)定位！在海外的熱銷(xiāo)，也讓東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)于這款車(chē)型在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿(mǎn)信心。

目前凱酷已在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟預(yù)售，為了讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者搶先領(lǐng)略這一全球戰(zhàn)略車(chē)型的魅力，東風(fēng)悅達(dá)起亞在業(yè)內(nèi)首推海外版鑒賞，并引入凱酷海外版投放到4S店進(jìn)行展示，吸引了眾多消費(fèi)者到店看車(chē)體驗(yàn)，提前引爆市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，為國(guó)產(chǎn)車(chē)型推出進(jìn)行預(yù)熱與鋪墊。

結(jié)語(yǔ)：東風(fēng)悅達(dá)起亞在經(jīng)過(guò)品牌與產(chǎn)品重新梳理后，展示出強(qiáng)烈的上升勢(shì)頭，銷(xiāo)量也快速回暖。更為重要的是，在回歸品牌和技術(shù)為核心本源下，不僅為東風(fēng)悅達(dá)起亞不斷拓展市場(chǎng)提供 “根基”，而且也讓銷(xiāo)量增長(zhǎng)具備可持續(xù)性。東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將越來(lái)越穩(wěn)！