中國汽車新聞網訊 得還是在2017年夏天的一個周末，一項并不同尋常的跑步賽事幾乎成為了朋友圈霸屏的存在。從出發時的披星戴月，到頭頂午后正盛的陽光奮力前行，在一望無際的草原上，翻過一個個陡坡、沙地和泥濘。

隊友間的相互鼓勵，即便是對手也會為彼此加油，當跑者們與身邊的BMW X車型共同構建出一副畫面，那種不斷挑戰自我極限，通過十余個小時人車接力釋放內心情感的體驗和意義，恐怕只有親身經歷過的人才會明白。

這便是寶馬與Hood to Coast攜手舉辦的越山向海人車接力賽，2017年首次引入中國，至今已成功舉辦了三年。

7月6日，2019 BMW越山向海人車接力中國賽再次在崇禮重燃戰火，相比于去年賽事，今年賽程的挑戰性進一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質都提出了更高的要求。

依舊每組5名跑者，要在最長24小時內完成整項比賽。而作為本屆賽事的“第六人”，全新BMW X5也將繼續全程為每一支戰隊保駕護航，讓所有挑戰者們都能無畏前行。

值得一提的是，今年寶馬還將這項賽事拓展到了兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺灣三地，從山到海，從北到南，真正實現了“越山向海”。

其實如今國內的馬拉松等體育賽事越來越多，我們也經常能從中見到汽車品牌的身影。但與它們不同是，寶馬并不是以單純的贊助商形式而存在，而是希望以此來建立與消費者情感交流的平臺。

據埃森哲的調研數據表明，有59%的客戶認為 “購物購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗”。不難看出，隨著消費形式和消費人群的升級，汽車也早已脫離了代步工具的形象，而是轉變成為生活體驗享受和情感溝通表達的工具。

而與之相應的是，寶馬早在2006年便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。

此后十余年，相繼推出了BMW 3行動、精英駕駛培訓、馬拉松、冰雪運動、高爾夫、馬術、寶馬藝術車、M嘉年華等多個獨樹一幟的品牌體驗活動，實現了從大眾人群到精英階層全方面的互動。

其實這就是寶馬的構想，秉承以“客戶為中心”的品牌理念，通過深入體育、汽車文化、音樂和藝術等各個領域，創立最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感化的用戶關系。

正如寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智所說的：“中國不僅是寶馬全球最大的銷售市場，也是客戶需求的引領性市場。寶馬深諳市場，緊緊抓住中國客戶的精神需求，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供最真實、最創新、最難忘的體驗。”

當然，在每一次越山向海的漫長征途中，BMW X家族的表現也都是賽事的重要組成部分。今年也不例外，寶馬將再次攜包括全新X3、X5以及X7等百余臺X家族的全新產品悉數亮相，用更強大的家族實力、更先進的技術，為選手們提供可靠保障，也將寶馬品牌精神注入到賽事當中。

2018年是“BMW X之年”，其X家族全年銷售超過19萬輛。至今，BMW X家族已相繼推出30多款車型，BMW X家族總銷量也已占到BMW品牌全球銷量的三分之一。

而今年寶馬集團依舊延續了這種產品進攻態勢，并計劃在年內推出25款新產品，推動核心業務實現可持續、高質量發展。

作為本屆賽事的比賽用車，全新BMW X5以其豐富的創新特性而備受矚目，包括全新BMW設計語言、專屬豪華內飾座艙、智能數字化創新科技、全面提升的操控及越野性能在內的四項重大升級，也使其成為了豪華中大型SUV車型的新標桿。

如今，互聯已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯和駕駛者輔助系統方面配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統，支持軟件升級，并帶來了最新的語音交互系統“BMW智能個人助理”。

與此同時，專業型駕駛輔助系統也已經實現了L2級自動駕駛，即便在復雜的中國道路交通上，憑借“解放雙手”的低速跟車功能，依然能輕松享受到寶馬純粹的駕駛樂趣。

此外還有50米自動循跡倒車功能等安全且人性化的高科技配備，都為全新BMW X5帶來的更為出色的駕駛樂趣，并且也進一步夯實了寶馬在面向未來A.C.E.S四個關鍵領域的領導地位。

更重要的是，這些科技智能裝備也在很大程度上讓開車的選手更加輕松，不會額外消耗更多的精力。同時舒適的Nappa皮質座椅配上通風和按摩功能，也能使選手在劇烈運動后得到充分的休息，不愧于最堅強的后盾和最可靠的參賽伙伴。

一次越山向海，和隊友以及BMW X家族一起去完成這185公里的征途，足以為這項最為大眾和普通的運動賦予獨特的魅力。而寶馬也成功通過這一賽事再次完美詮釋了品牌中的激情、運動基因，以及對突破極限和團隊精神的不懈追求。

這種難得的人生經歷，值得一輩子銘記于心。