掐指一算，李書福上一次為一款吉利新車站臺，已經整整過去5年。

彼時，吉利帝豪GL剛剛上市，同時正值吉利剛剛步入3.0時代不久，帝豪家族也迎來了全新車型，對吉利而言，那是一個具有里程碑意義的時刻。

與5年前一樣，如今的吉利也是剛剛邁進嶄新的4.0時代。在星越L上市發布會上，“中國星”吉利品牌CMA高端系列正式發布。吉利控股集團董事長李書福正式發布吉利品牌全新品牌價值主張。

吉利全新品牌價值包括三大部分，一是品牌實力身份定位：中國汽車全球領跑者；二是品牌價值主張：因快樂而偉大；三是吉利產品獨特價值：好開，好安全，好吉利。

從星越L到中國星，吉利駛入“星時代”；從“中國旗艦”到“因快樂而偉大”全新品牌價值主張，吉利正在迎來全新造車新格局。

“中國星”高端戰隊已經成型

7月20日，以“眾星捧越”為主題，“中國星”旗艦SUV+星越L全球上市。借著星越L上市的時機，吉利汽車宣布將旗下產品劃分為三大系列——其中高端產品命名為“中國星”，由CMA架構下誕生的高端產品星越L、星瑞以及星越S組成。

吉利汽車集團新任CEO淦家閱表示，“中國星”立志為中國汽車價值而戰，把中國汽車做大做強。

不輕易登臺的吉利集團董事長李書福也同時出現為星越L站臺，并且同時表示：“星越L是一款具有劃時代意義、引領性的產品，為傳統汽車轉型升級開辟了一條新的道路。”

具體而言，進入4.0時代的吉利汽車，率先帶來了星越、星瑞兩款產品，其中星越6.8S破百，打破了用戶對中國品牌三大件的顧慮；星瑞作為中國家轎顛覆者，月均銷量破萬，打破了外資品牌長期主導的家轎標準。全新上市的星越L，則憑借越級的尺寸空間、性能品質、豪華科技，以及13.72-18.58萬元的售價，在緊湊級SUV里成為了標桿級的存在。

與此同時，吉利為“中國星”系列提出的三個高價值點分別是：1、架構造車；2、混動新能源；3、5G智能。至此，吉利的產品線會分為進階高端的中國星系列、經典的銷量中堅博系列和帝豪系列，還有代表活力與年輕的繽系列。

這些年來，吉利在架構造車、安全、性能、智能、節能、健康以及用戶體驗、用戶服務等領域，積累了很多經驗，這點從產品層面來看就體現得尤為明顯。目前，“中國星”系列車型在CMA架構的賦能下，全系標配Drive-E2.0TD系列發動機的影響下，直接對合資品牌產品形成了性價比“碾壓”的態勢，從而改變消費者的消費習慣和品牌認知慣性，并實現銷量的持續提升。

中國星是不斷用高端產品，以高價值樹立新標桿，也將動力性能、駕控體驗、智能互聯和主被動安全等多維度產品力越級對標同價位“合資競品”。

真正與合資車企“拼一拼”

一直以來品牌向上都是很多車企努力突破的問題，尤其是在自主品牌中。可以說，只有與產品真正向上，品牌才能夠以此為基石向上突破，而將吉利CMA產品無數優點匯聚于一身的“中國星”系列顯然要肩負起這一重任。

“中國星”使命，一方面是以旗艦產品實力向合資品牌陣地發起沖擊，另一方面則是要重新重新定義中國汽車價值。吉利的視線也從“領先中國汽車品牌”向“引領中國品牌全球發展”進階。

“中國星”系列產品的主銷價格區間在13～18萬元，與以往人們對中國品牌汽車價格的認知不同，“中國星”真正打入主流合資市場“價格腹地”，這是一個直接深入到合資品牌產品價格腰部的定價，該系列產品的發布表現出吉利將再一次強化與合資品牌之間的較量。

事實證明，“中國星”吉利品牌CMA高端系列產品已贏得廣大消費者的青睞。數據顯示，“中國星”系列產品中，星瑞持續保持月銷過萬態勢，6月銷量10073輛，上市8個月累計銷量超過8.5萬輛。平均月銷過萬，星瑞已經具備了與合資轎車直接“廝殺”的能力。

星越S熱銷海外，而星越L的預售訂單已經超過3萬輛，在SUV市場，吉利同樣獲得了與合資品牌掰腕的底氣。今年上半年，“中國星”系列已貢獻銷量77230輛。種種“吉利現象”表明，“中國星”吉利品牌CMA高端系列產品已經在國內中形成了穩固的市場基礎。

其實從整場發布會來看，星越L的正式上市，顯然無法“說動”李書福到場宣布全新品牌價值主張、選擇這個時刻來對吉利品牌的發展統一思想。從這點上我們也可以看出，星越L是科技吉利4.0時代的全面開啟，也是今后三到五年的一個新起點。“中國星”必然將成為吉利品牌銷量的新增長極，并持續引領吉利和中國品牌向上，為中國汽車價值而戰。

“因快樂而偉大”的吉利

“有一次在北歐試駕新車，看到美麗的雪山、奔跑的麋鹿，大家可以想象一下，汽車、動物與大自然完美融合，令人身心愉悅。”李書福在發布會上分享了這個特別的經歷，表達他和吉利汽車對科技無限發展與世界和平繁榮的向往。

在創業之初，吉利就將“快樂”作為企業文化核心。“快樂人生，吉利相伴”聽起來像一句祝福，其實這是吉利的使命：為消費者、為用戶創造快樂和幸福，最終實現“讓世界充滿吉利”的愿景。

為用戶創造更加愉悅的使用體驗，對于吉利來說，就是要讓產品好開，并且安全。在實現這個基礎的前提下，再讓用戶產生“開吉利、好吉利”的感性認知。

在吉利汽車看來，產品和技術是品牌“軀體”，而大眾普遍認同的價值觀和主張，則是品牌“靈魂”。在此共識之下，吉利將創業35周年一直堅持的 “快樂人生，吉利相伴”的理念再次升華，提出了”因快樂而偉大“的價值主張。很顯然，新品牌主張著眼和立意都更高，既是吉利的品牌主張，更是品牌獨特的情感價值。不過，初心卻都是相同的“快樂”。

這也是吉利35年造車來最顯著的基因進化，更是中國品牌顛覆合資品牌的“軟實力”體現。把價值主張放在新車發布會如此重要的場合上提出，也是為了讓每一個人能夠產生共鳴。因為，”因快樂而偉大“的價值主張并不是一個結論，而是吉利攜手用戶、員工、合作伙伴創造快樂，進而創造整個社會快樂的過程。

從技術到安全，再到服務，吉利已經實現了全緯度的向上，不斷提升著中國品牌汽車的天花板。而全新價值觀的發布，也讓其“精神與靈魂”升華。

制造快樂，成就偉大，讓人人“因快樂而偉大”。