對于體育迷來說，2018年是值得期待和令人興奮的一年。因為今年除了有每年常規的體育賽事外，每四年一屆的冬奧會、世界杯以及青奧會也如期而至。而眼下最受關注的就莫過于在韓國盛大開幕的平昌冬奧會了。

當然，每逢重大體育賽事來臨，汽車廠商們自然也不會放過這一展示品牌實力，提升品牌關注度的好機會。自2017年起，豐田汽車正式成為奧林匹克全球合作伙伴。那么接下來，這個全球最大汽車生產廠商之一的豐田汽車，將如何助力奧林匹克運動的推廣，同時又將傳遞出怎樣的自我價值，就成為了人們關注的話題。

助力冰雪奧運，用行動彰顯社會責任

作為世界規模最大體育賽事的移動出行領域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奧會，在2020年東京奧運會以及2022年北京（張家口）冬奧會，豐田汽車都將扮演不可或缺的重要角色。

不難看出，以冰雪運動為主冬奧運則成為了重中之重。尤其是在中國市場，從宣布成功申辦2022年冬奧會開始，我國人們對于冰雪運動的關注度，也隨著時間的日益臨近而達到最高值。

正是在這一大環境下，豐田汽車在不久前聯合騰訊體育和易觀智庫發布了《2018中國冰雪產業白皮書》。其中指出，在“帶動三億人上冰雪”政策的激勵推動和影響下，中國冰雪產業迎來了高速及嶄新的增長周期。而這也讓豐田汽車在中國這個世界最大汽車消費市場的舞臺上，有了更多展示自我的機會。在積極推動奧林匹克精神傳播以及促進我國冰雪運動發展的同時，也可以進一步提升品牌形象、積攢品牌口碑。

自創立以來，豐田汽車始終秉持著“通過汽車創造富裕社會”的企業理念發展至今。而這與奧林匹克運動“使體育運動為人類的和諧發展服務”的宗旨有著異曲同工之妙。所以說，豐田汽車此番加入奧林匹克大家庭，不僅僅是一次商業合作，更是真正意義上價值觀的融合。

從這一刻開始，豐田汽車便將通過更加創新的出行理念，以及更為綠色環保的產品形象，擔當起作為行業領軍者與奧林匹克全球合作伙伴應有的社會責任。

啟動“Start Your Impossible”，轉型移動出行

其實不難看出，從提出TNGA豐巢概念開始，豐田汽車無論從產品還是營銷方面，都在朝著年輕化轉變，其在“移動方式”領域也在尋求著更大的突破。

豐田汽車認為，“移動”不能成為人們自我挑戰的障礙，而要為實現夢想提供無限可能。為此，豐田汽車在去年10月17日，啟動了企業挑戰主題“Start Your Impossible”，并在今年1月的CES電子消費展上，正式宣布從汽車公司轉型為移動服務公司。

這一系列動作表明，豐田汽車將突破以往狹義的移動工具（汽車）的概念，積極思考如何提供移動解決方案。而 “讓每一個人都能夠自由出行”則成為了豐田汽車成為移動服務公司后的未來發展方向。

從突破傳統到公司轉型，豐田汽車“Start Your Impossible”的核心理念就是要敢于打破傳統限定，完成自我超越。而這也再度與體育世界中，運動健將們“不斷挑戰并突破自我極限和人類極限”不謀而合。

與此同時，作為奧運會和殘奧會的首個移動工具合作伙伴，豐田汽車還在努力為城市交通問題、移動工具以及物流服務提供解決方案。2018 CES上，豐田汽車發布了全新的e-Palette出行平臺。該平臺由一輛純電動自動駕駛汽車構成，并搭載了Guardian自動駕駛功能，無需駕駛員。

其車身長度還可以在4-7米范圍內進行調整，輪胎也可根據實際情況采用4個或8個兩種布局。而內部同樣可以根據不同需求進行自定義改造，通過開放平臺用于共享乘車、商品零售、貨物運送等多方面的用途。

根據計劃，這輛車將在2020年東京奧運會上投入使用。屆時，“Start Your Impossible”這一主題也必將得到更為具體的詮釋。人們在享受奧林匹克運動激情的同時，也將通過這輛科技感、未來感爆棚的移動工具，感受到豐田汽車對于打造未來移動社會的美好愿景。

其實早在2015年豐田汽車成為奧林匹克全球合作伙伴的同時，就提出了“通過體育運動構建和平、平等的社會”、“通過移動推動可持續發展社會”的口號。如今，平昌冬奧會的到來，這些愿景也將逐一被實現，“Start Your Impossible”理念也勢必會更加深入人心。

“我們期待奧運會和殘奧會能夠促使與豐田有關的每一個人勇敢地超越自己的極限。”這是豐田汽車的期許與目標。相信通過奧運營銷，豐田汽車在未來之路上，一定會吸引更多熱愛運動，樂于挑戰的年輕群體，同時成為移動出行領域的引領者。