中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 3月29日，由iDigital China與中國(guó)汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“汽車數(shù)字化&營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)2019”在上海綠地萬(wàn)豪酒店開(kāi)幕。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙揚(yáng)致開(kāi)幕詞，中國(guó)汽車新聞網(wǎng)CEO魏學(xué)珍做論壇嘉賓主持，iDigital China 創(chuàng)始人張家春以及汽車、IT行業(yè)眾多領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了主題演講分享

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙揚(yáng)

2018年是整個(gè)中國(guó)汽車行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。增長(zhǎng)與利潤(rùn)的瓶頸、持續(xù)顛覆的新技術(shù)、不斷涌現(xiàn)的跨界競(jìng)爭(zhēng)、不斷提升的客戶預(yù)期......商業(yè)環(huán)境急劇變化，車企面臨著不同以往的挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的車企領(lǐng)袖相信，加快企業(yè)數(shù)字化變革的步伐，是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本，而喪失競(jìng)爭(zhēng)力的最大威脅也是數(shù)字化，持續(xù)的“數(shù)字化變革”成為傳統(tǒng)車企必然之路。

中國(guó)汽車新聞網(wǎng)CEO魏學(xué)珍

在數(shù)字化革命下，很多產(chǎn)業(yè)的邊界已被打破，一場(chǎng)貫穿汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的變革即將來(lái)臨。然而，這些新的變化對(duì)于率先創(chuàng)新者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇。而在當(dāng)前這變革時(shí)代, 汽車企業(yè)如何從行業(yè)變革中突出重圍，是逆風(fēng)而為，還是順勢(shì)變革？ 論壇中，行業(yè)大咖們就汽車市場(chǎng)最新變化、未來(lái)走向和如何采取應(yīng)對(duì)措施等都表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，從汽車行業(yè)數(shù)字化變革、消費(fèi)者數(shù)字化體驗(yàn)、數(shù)字營(yíng)銷、營(yíng)銷創(chuàng)新、汽車新零售等多維度、多領(lǐng)域深挖自己看法的支撐點(diǎn)。

其實(shí)隨著媒介環(huán)境的改變和數(shù)字化傳播技術(shù)的突破，人們正在跨越各種設(shè)備，消費(fèi)更多的內(nèi)容。連接消費(fèi)者變得十分簡(jiǎn)單，通過(guò)各種終端設(shè)備、服務(wù)和云涌向企業(yè)的爆炸性數(shù)據(jù)，正在沖擊和重塑營(yíng)銷活動(dòng)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)流程。

寶沃汽車全球總裁Bruno LAMBERT

對(duì)于消費(fèi)者而言，不同的分發(fā)渠道、傳播內(nèi)容，都直接反映了汽車品牌的調(diào)性和理念，也是數(shù)字營(yíng)銷個(gè)性化體驗(yàn)含金量的判斷準(zhǔn)繩。有價(jià)值的內(nèi)容會(huì)真正助力車企建立與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，這種持續(xù)、無(wú)斷點(diǎn)的信息流通體驗(yàn)，將對(duì)車企營(yíng)銷工作的效果產(chǎn)生長(zhǎng)期積極影響。

如今，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，中國(guó)已然開(kāi)啟了優(yōu)渥的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)之路，無(wú)論企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人將數(shù)字化戰(zhàn)略用于擴(kuò)大原有模式盈利、或者顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式、或升級(jí)為新的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，都需要積極擁抱消費(fèi)用戶，融入互聯(lián)網(wǎng)，用新思維重塑業(yè)務(wù)發(fā)展模式。