中國汽車新聞訊 4月24日，由一點資訊與品匯汽車（旗下自媒體：汽扯扒談、達車匯、E車匯)聯合主辦的《進級之路 2018中國汽車產業發展新趨勢論壇》在京舉行。此次論壇，超過五十家企業高層參加，就消費趨勢升級、新營銷下品牌升級，及新能源環境下產業升級三個方向進行了討論和分享。

在新的市場環境下，年輕的用戶群體已經發生了很大的變化，汽車市場也呈現出更加激烈的競爭態勢。在這種情況下，如何洞察消費者需求，制定更加有效的營銷策略成為汽車營銷人最大的難題。那么，新時期營銷的本質是什么？企業面臨怎樣的營銷痛點，又將采取怎樣的舉措取得成功？

在此次論壇上，針對上述問題，安徽江淮汽車集團股份有限公司黨委副書記王東生提出，借用十九大的那句話，營銷本質上依然是滿足人們對美好生活的需求。

但目前，企業營銷中面臨很多痛點。王東生提出，洞察需求是做營銷、品牌、產品的根本源頭。目前，需求的變化是很難洞察的，因為它越來越分散化、個性化，企業面臨的客戶已經不再以群體來衡量，而是一個一個分散化的個體，在這種情況下洞察需求非常困難。

那么，這種困境應該怎么破呢？

王東生提出，不要跟年輕人作對，不要跟趨勢作對。他認為，品牌和營銷是一體的，沒有品牌很難做營銷，但離開營銷品牌也很難發展。目前，品牌的內涵正在發生變化，這主要體現在終端年輕人對個性化的要求，這使人們對品牌的理解發生了變化，他們更追求體驗，這種體驗不僅僅局限于產品，已經延伸至產品研發、生產、銷售、售后等的全生命周期。這要求企業在打造品牌時要堅持，并選定符合當代年輕人特質和未來趨勢的發展方向。