中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 1月17日，由中國(guó)汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合手機(jī)百度舉辦的“數(shù)說汽車·中國(guó)汽車消費(fèi)數(shù)據(jù)大會(huì)暨中國(guó)汽車影響力指數(shù)盛典”在北京落幕。眾多嘉賓從不同角度對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用、汽車行業(yè)發(fā)展、跨界營(yíng)銷、媒體發(fā)展方向等熱門話題進(jìn)行了主題演講。

來自百度大客戶部銷售總經(jīng)理陳一凡發(fā)表了以《不止搜索•聚勢(shì)營(yíng)銷》為主題的分享，解讀百度在營(yíng)銷上的變化，與行業(yè)車企高層共同探討品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。陳一凡在分享中提到，營(yíng)銷的本質(zhì)就是人和市場(chǎng)的連接。在當(dāng)今汽車行業(yè)態(tài)勢(shì)中，用戶和市場(chǎng)都發(fā)生了巨大的變化。

百度不止是搜索

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加速發(fā)展，智能終端的普及，用戶數(shù)量直線增長(zhǎng)的同時(shí)，用戶屬性也越來越復(fù)雜。據(jù)陳一凡介紹：“線上線下用戶的時(shí)間、注意力、觸達(dá)路徑、場(chǎng)景都逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，而這些碎片化的集中，其實(shí)對(duì)我們來說就是一個(gè)比較大的難題。市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精準(zhǔn)的TA，就是找人的能力；第三，找到人之后如何能夠打動(dòng)人。”

百度大客戶部銷售總經(jīng)理陳一凡

為了應(yīng)對(duì)變化，百度在營(yíng)銷端也進(jìn)行了整體的升級(jí)，已經(jīng)成為了一個(gè)一站式的汽車營(yíng)銷整合平臺(tái)，百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面，通過百度的整個(gè)媒體生態(tài)，能夠把散碎的信息聚集起來，把人聚集起來。第二個(gè)方面，百度通過大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槟业骄珳?zhǔn)的人群；第三，百度通過AI賦能的整個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意方式，能夠和具體的人進(jìn)行不同的溝通。所以說百度通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)打動(dòng)人。

“百度已經(jīng)不只是一個(gè)搜索平臺(tái)，百度現(xiàn)在在汽車的營(yíng)銷領(lǐng)域可以做到一站式的汽車整合營(yíng)銷平臺(tái)”，陳一凡如是說：“我們通過12個(gè)字來解決6個(gè)字的難題，6個(gè)字的難題是聚人、找人、動(dòng)人，百度的解決方案是通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)動(dòng)人。”

靠生態(tài)聚人 百度更懂你

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，但在一個(gè)平臺(tái)聚人還是非常難的。而百度將依托16款超級(jí)APP，其中有兩款頂級(jí)的APP，一款是手機(jī)百度，現(xiàn)在整個(gè)的用戶量已經(jīng)超過了6.6億。另一個(gè)就是百度地圖，有5億的用戶，上面有兩億的車主。剩下的14款A(yù)PP的矩陣，每一款的用戶量也都超過一個(gè)億。

陳一凡表示：“這些APP整個(gè)的矩陣就保證了人的聚合，我們可以看到，從他起床開始到每天回家睡下，所有的需求都可以通過對(duì)應(yīng)的百度APP來進(jìn)行滿足。”而在線下，百度形成了名為百度聚屏的全新的廣告產(chǎn)品，匯集了13個(gè)非常大的場(chǎng)景，包括家里、酒店、電影院、樓宇、餐廳等等13個(gè)場(chǎng)景全部覆蓋，針對(duì)不同的場(chǎng)景對(duì)不同的人群在不同的階段推送不同的廣告，通過生態(tài)聚集到所有的目標(biāo)用戶！

可以說，現(xiàn)在的百度早已經(jīng)不止是搜索工具，更是一個(gè)聚合營(yíng)銷平臺(tái)，并且在不斷地進(jìn)化轉(zhuǎn)型，可以說百度更懂你！