中國汽車新聞網訊 “歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續前行的力量。”

2018年，就是這樣一個特殊的年份。對于中國來說，它是改革開放40周年。而對于紅旗來說，今年是品牌誕生60周年。人們常說六十一甲子，這無論對于人還是品牌來說，60年都是一個重要的時間節點。

從1958年品牌誕生到現在的60年中，紅旗帶給我們的是一款款經典的車型。而其也始終保持國車中正、內斂的品牌形象，隨著60周年的到來，紅旗品牌變了。當它登上微博熱搜、明星代言、贊助馬拉松甚至花式營銷刷屏朋友圈，我們知道紅旗變得不一樣了，而這一切的改變還要從今年年初的品牌戰略發布會說起。

今年的1月8日，紅旗品牌在人民大會堂舉行戰略發布會，在會上履新5個月的中國一汽董事長徐留平發表主題演講，對紅旗未來全新定位和戰略目標作出最直接的解釋，“新紅旗的品牌理念是‘中國式新高尚精致主義’，品牌目標是成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”。

“新高尚品牌”這是新時期紅旗品牌的定位，以往我們說到紅旗品牌感覺離普通人有些距離，更多了解的是它有著悠久的品牌歷史。而隨著新品牌定位、品牌目標的確立，一個正在改變的新紅旗朝我們走來。其目標也是非常清晰的，集合已經形成的“三國五地”的研發體系，打造四大系列產品，并賦予新紅旗新能源和互聯網的翅膀，2020年銷量要達到10萬臺，2025年達到30萬臺，2035目標年銷50萬輛。

可以看到，紅旗的銷量目標是飛躍式的提升，2020年其實也已經近在眼前。要實現10萬臺的年銷量，首先要有優質的產品，其次要讓情懷落地。實際上，從去年開始至今，紅旗已經朝著年輕化、市場化的營銷策略改變，讓新一代的消費者去感受不一樣的紅旗品牌。

靳東在過去的幾年中，一直是霸屏級的男演員，基本上演一劇火一劇。從《偽裝者》、《瑯琊榜》、《我的前半生》到《歡樂頌》，塑造了一個個令人印象深刻的熒幕形象。演技出色、形象正面、無緋聞而獲得“老干部”這一雅稱。但盡管如此，也沒有人會想到他會成為紅旗品牌的代言人，更不會想到紅旗會選擇明星代言。

而在去年9月的新紅旗H7的上市發布會上，這一切都成為現實。在發布現場，面對主持人“為什么認可紅旗”的問題，靳東回答因為“TA是紅旗！”這或許也是很多人心中的答案，而靳東所代表的積極進取的、年輕商務精英的形象也正是紅旗品牌想要傳遞的。當然，品牌代言僅僅是紅旗創新營銷的第一步。

面對國內日益興起“馬拉松”熱，紅旗品牌也首次獨家冠名贊助長春國際馬拉松賽事，當天，盡管下著雨，但紅旗飄揚的畫面還是讓人心潮澎湃，非常契合紅旗“讓理想飛揚”的品牌主張。

與此同時，經過不斷的學習與探索，紅旗營銷團隊對于微信、微博等新媒體運用則是輕車熟路的。九宮格、海拔刷屏朋友圈，“紅旗60周年”關鍵詞登上微博熱搜，不得不讓人感覺到紅旗跟以前不一樣了，它正在用自己的獨特的步伐跟上時代的腳步，而且一直在向前奔跑。

紅旗小鎮探索布局未來

另外，紅旗還有一些變化是戰略性的。8月1日，紅旗綠色智能小鎮正式啟動。據介紹，紅旗小鎮將構建新型商業模式，打造“樂山、樂水、樂活”和“宜業、宜游、宜居”的生態綜合體，成為智慧城市、智慧交通、智慧生活融合樣板。長春因為一汽的存在，早就被稱為汽車城。而這次打造紅旗小鎮，則是一汽轉型的開始，首當其沖就是紅旗品牌。

據悉，紅旗小鎮將擁有高品質、國際化的生活居住空間，覆蓋教育、文化、體育、醫療、福利等公共服務，青山綠水的區域生態環境品質，多元低碳的市政交通設施網，以及全覆蓋的智慧城市網，構建智能出行生態圈。紅旗小鎮將強化創新研發與人才培養空間，積極與科研院所合作搭建產學研縱向技術研發，在新能源汽車、智能網聯汽車、共享汽車等方面，集中建設四大新技術實踐示范區平臺，東風大街、創業大街等7條新技術實踐示范街路，打造汽車技術的“未來之城”。

目前，汽車未來大趨勢就是車企轉型做出行服務商，一汽與東風、長安近日也簽署移動出行意向協議書，合資組建T3出行服務公司。可以看到，紅旗小鎮是紅旗對于未來的探索實驗，紅旗計劃2025年實現L5級自動駕駛，而這是智能汽車、智能交通的核心。

此外，“紅旗造型設計全球挑戰賽“也與紅旗小鎮同期啟動。紅旗品牌自新戰略發布以來，以”尚 • 致 • 意“為關鍵，融合經典、全面創新，為新紅旗注入全新的設計語言。通過國際挑戰賽吸引全球設計精英參與進來，無疑是個選拔人才的好機會。實際上，紅旗品牌設計已經在發生著改變，這從E•境概念車就能看得到。

“E•境”GT CONCEPT概念車作為紅旗近年來推出第一款概念車，代表了紅旗品牌未來的家族設計風格和品牌走向，未來全新紅旗H7的設計也將源自這款概念車。從它身上能夠切實感受到了紅旗品牌的“澎湃新生”。

此外，在這次60周年活動上，紅旗除了展示概念車之外，還有將于明年上市的三款SUV——HS3、HS5和HS7，即將全新換代的紅旗H7等真車和模型，更時尚動感的外觀和既有傳承又完全與年輕人交流互動的造型設計，瞬間吸引了不少參觀者的關注。按照規劃，紅旗針對不同的市場將推出L系列，新高尚紅旗至尊車；S系列，新高尚紅旗轎跑車；H系列，新高尚紅旗主流車；Q系列，新高尚紅旗商務出行車等四大車系。

為此，紅旗也打造了智能工廠，承擔新一代車型的生產任務。而以這次60周年活動參觀的紅旗L平臺工廠為例，作為高端車的生產工廠，采用純手工生產方式，整個工廠井然有序，工人操作熟練。同時，整個工廠還設置了極具中式風格的定制中心，為中式的奢華制定了標準。另據了解，紅旗還將打造全新的智能工廠，以滿足未來新產品產能需求。

可以看到，這次紅旗60周年的一系列活動，從新車型、新規劃到智能工廠，紅旗品牌的規劃非常清晰。從60周年開始，一個全新的紅旗正在向我們走來，無論是產品還是營銷，都跟以前不一樣的了，我們有理由期待紅旗品牌的明天會更好！