汽車信息網6月8日訊  “MG Live！這個活動從1951年開始一直延續到現在，形成了MG品牌獨特的品牌文化、車主文化、改裝文化。隨著MG品牌進入中國，我們也是希望把MG的改裝文化，特別是跑車文化，同步引入到中國的環境當中。”上汽乘用車公司副總經理孫亦炯在MG Live！接受“汽扯扒談”采訪時候如此表示。在5月的最后一個周末，6000人齊聚被譽為改裝界“迪士尼”的MG的派對MG Live！，在MG官方這不僅僅是MG車迷的盛宴，更是MG品牌與用戶之間的深度溝通和交流。

MG作為一個和年輕人一直“泡”在一起的品牌，舉辦這種大規模的線下交流活動有著天然的優勢。這也給了MG這個品牌更多的探索，和很多獨一無二的可能性。孫亦炯就此談到：“在打造汽車文化的同時，我們還要給客戶提供更多的服務，而不像以前，只是在圍繞汽車提供服務。在打造產品、與用戶溝通的同時，如何從產品的維度上升到服務的維度、文化的維度，這是我們所要思考的。”

01 為賽道而生的XPOWER

面對年輕消費者，MG這個百年跑車品牌的天然優勢就是有著跑車與速度的基因。所以MG從產品上落實，現場，多款XPOWER定制版車型高能亮相。MG5 XPOWER、MG6 XPOWER、MG ZS XPOWER成為了當場的絕對核心，尤其是開啟預售和“限時搶訂的”XPOWER家族首款量產車型MG6 XPOWER，更是引起了非常大的關注。

上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)張亮對“汽扯扒談”談到：“MG對于打造XPOWER這個子品牌的思考，我認為是三個‘一’：一是想要設立一種規則，也就是從民間到官方，在合法合規的情況下，讓專業的個性運動改裝能夠落地，打造出高品質的性能車。二是引領一種潮流，從個人到普眾，XPOWER既是個人個性的彰顯，也是個性會友的社交貨幣。三是聚攏一批圈層，從品牌到生態，讓XPOWER能夠連接MG的年輕用戶，連接更多的年輕人。

MG對于XPOWER的設計初衷，就是要打造中國汽車行業首個官方原廠改裝品牌，從數據上來看，MG這個品牌也是可以支撐這一規劃和動作的。之前的MG汽車購買者的平均年齡在35歲不到，34歲多一點，現在已經90后占比都超過80%了。所以對于MG品牌來說XPWEER是勢在必行，且符合品牌調性和品牌發展的一步棋。

MG6 XPOWER即為XPOWER家族首款量產車型，純正原廠官方改裝，手續齊全，可直接上牌、合法出街。它搭載305PS高性能插混動力系統，可爆發出6秒破百的性能，MG6 XPOWER采用的賽用級6活塞卡鉗，這款卡鉗來自英國著名品牌920E，是其專門為MG XPOWER車型設計的賽用級卡鉗?？梢哉f這款車從外觀到性能都做到了暴力官改街車，甚至可以合法上路的賽車的標準。

上汽乘用車公司MG XPOWER項目組組長兼整車平臺總工程師蔡毅也向“汽扯扒談”表示，為了更暴力的性能，這臺車目前有非常多零件，并非是能夠大量生產的，這也是這臺車限量100臺的原因：“這輛車有很多的工藝，包括很多的零部件是進口，很多工藝要配合一些手段，所以這個限量100臺，是由客觀條件決定的。舉一個例子，獨一無二的騏驥綠，市面上少有，騏驥綠的涂裝是十分的困難，只有靠全手工打造，靠師傅一遍一遍的去調整，才能夠做出來。它是稀有的，不像現在的顏色大批量生產，所以這就是為什么是限量的。當然，我們也正在想辦法去攻堅，有可能在未來通過機械的方式，能夠把它快速生產出來，但是最起碼現在看來，騏驥綠就是全手工打造。”

02 XPOWER采用精選渠道

“從銷售渠道上來看，不是所有4S店都能夠銷售MG6 XPOWER這個車型，我們精選了部分4S店，同時又新開了一些渠道。新的渠道以商圈渠道為主，比如說目前旗艦店的代表，上海北外灘的來福士廣場一樓有XPOWER專屬旗艦銷售渠道?，F有體系加上新建體系，目前為止一共只授權了37家店，都有獨立的標識體系，硬件體系和專屬的服務體系。”眾所周知，為了保持高端官改子品牌的調性，奔馳寶馬奧迪都采用了限量授權銷售的模式，張亮也向記者談到，這也是目前XPOWER未來在渠道布局上的一個重要方向。

當然作為國內第一家官改品牌，這不僅僅是品牌調性的保障，因為XPOWER車輛都有著和普通市售量產車不一樣的構造、零件以及技術，所以這也是對消費者服務的保障。“改裝這件事情非常專業，每個用戶都會提出一些相當專業的改裝需求，那么我們37家店，每個店里至少有一個比較專業級的，精挑細選的工程師。玩車不是傳統的銷售顧問能解決的問題，所以第一期只開37家也是這個道理，希望服務到位有保障，希望消費者在這個過程中不斷提出意見，我們不斷改進。”張亮也談到了，XPOWER更希望能夠通過產品，雙向帶動與消費者之間的溝通。

XPOWER原廠改裝的整車產品分為兩個系列，一個是大師系列，今天MG6 XPOWER是大師系列的第一款車，代表的是官方品質水準、設計能力和工程的標準。未來張亮談到還會有能夠和改裝玩家更深度交流的共創系列：“所以我們也希望，更加百花齊放一點，讓用戶能有更好的選擇，所以XPOWER原廠改裝的第二個系列是共創系列，這個也是后續會讓大家更多參與的比較核心的產品。所以我們希望，能幫助更多有能力、有見識、有想法的人，讓他們受到大家喜愛的改裝方案，能夠在全國范圍內，在全領域范圍內得到推廣和銷售。這個就是我們的共創系列。”

MG到目前為止已經把這套品牌的年輕化、運動化基因玩起來了。目前消費者已經通過MG的Live和XPOWER等等的一系列產品和活動，更深刻的了解了MG品牌以及帶動消費者群體在不斷地自我進化和自我擴容，以及對于MG品牌有更強的認同感。