中國汽車新聞網4月19日訊 似乎好久沒看到車展前夜這么熱鬧了！昨日BBA的品牌之夜幾乎在同一時間開啟，小伙伴們在朋友圈刷的是不亦樂乎。這不僅體現出中國市場地位越來越重要，同時也展現出豪華品牌日趨激烈的競爭形勢。

如果用一個字形容寶馬品牌之夜的印象就是“燃”！從開場BMW Motorrad摩托車車隊亮相開始，一波波新車亮相，展示出寶馬激情滿滿的氣勢。這次是寶馬集團首次在國內“之夜”活動中，首次聚齊旗下諸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI。

在寶馬之夜，全面展示多元化的品牌和個性化的產品展現集團實力同時，也展示寶馬集團在數字化、電動化和可持續背景下的未來豪華出行愿景。

iX開啟豪華電動出行新時代

每屆上海車展，寶馬展臺新車目不暇接，是一定要去的車展“打卡”地之一，本屆車展更是如此。參展車展車型中最受關注的，要數寶馬i系列旗艦車型——iX，而這款車型也在寶馬之夜首次于中國消費者見面。

可以說寶馬iX融合了寶馬集團在設計、數字互聯、電動化和自動駕駛等戰略創新領域的最新開發成果，BMW i品牌也由此進入到了全新發展階段。從外形設計上，寶馬iX大面積前格柵不僅體現出旗艦車型特有的氣場，也“隱藏”著自動修復等不少黑科技。

而內飾方面，寶馬iX完全顛覆現款車型設計，打造寶馬有史以來最簡約的內飾，削減了50%物理按鈕、取消了傳統的中控臺，主副駕駛的空間得以打通，通過 “Shy Tech隱形科技” 將科技隱藏于無形，在需要時恰如其分地出現，讓科技變得更有溫度和人情味。

而在寶馬iX上，首次搭載多項寶馬集團最近技術和配置。比如超大一體式懸浮曲面屏、車頂全景可調光幕、全新BMW iDrive以及大量碳纖維材質使用、第五代電驅技術等等。實際上寶馬 iX是寶馬首次嘗試用極致的可持續發展戰略打造的車型，在車型整個生命周期制定了十分嚴格的環保要求。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示：“今年是BMW i品牌誕生十周年，創新BMW iX在此之際如約而至，開啟BMW i品牌和電動化發展的新篇章，我們對中國市場的發展潛力充滿信心。”而電動化只是寶馬的一個小目標，寶馬希望通過以寶馬iX為起點，塑造真正面向未來的豪華出行體驗。

“體驗之年”注重多元與個性

2021年作為新五年計劃的開啟之年，對于車企未來發展定下基調。寶馬將2021年定為“體驗之年”，不僅將攜BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國消費者帶來25款新產品，滿足多樣化出行需求，同時通過多維度的線上線下活動，為中國消費者、特別是新生代客戶帶來與眾不同的品牌體驗。

寶馬一直致力于在數字化與電動化不斷推廣，也希望逐步數字化與電動化，繼續推動用戶體驗升級。今年4月，寶馬誠邁信息技術有限公司已開始運營，新公司將與已有的三個研發中心，構建在中國的數字化創新格局。而隨著去年9月My BMW App在中國市場上線，注冊用戶數已突破150萬，成為用戶接入寶馬數字生態系統的一個重要觸點，為車主和粉絲構建全新的品牌社交化體驗。

而在電動化方面，到2025年，寶馬集團在在中國交付的車型中四分之一將是純電動車。同時宣布到2030年代初，MINI全系車型都將實現純電動化，而純電動MINI車型將由寶馬集團已和長城汽車合作成立“光束汽車”生產。不僅積極助力中國在2060年實現碳中和目標，而且也打造多元化的電動化產品，滿足更廣泛消費者需求。

寶馬希望與車主之間的關聯，不僅僅局限在車型上，而是致力于打造獨一無二的汽車文化和車主社群，為品牌注入更多溫度與生命力。根據了解寶馬將攜手即將開業的北京環球度假區，打造與眾不同的品牌新體驗、同時繼續投身英雄聯盟電競運動、參與越山向海人車接力賽、BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗活動，覆蓋不同圈層消費者，與消費者進行全方位的情感溝通與互動。

結語：在品牌之夜，寶馬全面展示出強大的多元化與個性化陣容，以及電動化和數字化全新成果，繼續捍衛豪華品牌領先地位。而展望未來，寶馬仍以電動化和數字化為戰略重點，不斷貼近和滿足消費者需求。同時以個性獨特的品牌和創新多元的產品，與消費者建立更多的觸點，打造與消費者身心更貼近的豪華出行體驗。