2018年2月5日，由中國傳媒大學廣告學院與行圓汽車聯合發起并成立的“汽車營銷創新實驗室”（以下簡稱實驗室）揭牌儀式在京隆重舉行。中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、兼國家廣告研究院院長丁俊杰，行圓汽車創始人、董事長兼CEO邵京寧，出席簽約儀式并為實驗室揭牌，現場十多家媒體共同參與并見證。合作雙方主要領導就目前國內汽車營銷發展趨勢、實驗室未來愿景、研究方向等話題進行了深度探討。

當下，銷量增速持續放緩成為中國車市主基調，汽車商品供給的不斷豐富，帶來了汽車消費市場供需結構的變化。從產品為中心到用戶為中心，汽車產業格局正迎來多層次變革，面對汽車消費的新勢力、新需求、新主張，汽車營銷變革創新迫在眉睫。未來市場競爭決勝于創新，創新過程則需深刻洞察、前瞻思考、理念重構、策略升級、工具創新，需要商界和學界優勢結合、共同探索。

行圓汽車是中國首家汽車產業互聯網服務平臺，其扎根于汽車產業、具有多年汽車產業互聯網服務經驗，為汽車廠商、經銷商提供全新的移動互聯網汽車營銷及銷售解決方案；在汽車營銷變革方面具有深刻見解和業務實踐。中國傳媒大學廣告學院，是中國廣告營銷領域的權威教育機構和學術重鎮，其致力于廣告營銷領域的前沿探究和理論沉淀，在傳媒經濟研究、消費者行為研究、數字新媒體研究、品牌營銷戰略研究等領域均有豐碩成果。

雙方在2017年已建立良好合作關系、共同就汽車營銷創新展開探索。2017下半年發布《新營銷白皮書——互聯網下半場的營銷變革與趨勢探索》，2018年初發布《2017-2018中國汽車營銷趨勢報告》，以前瞻產業視角、扎實理論體系、創新方法體系，獲得行業關注。

此次聯合發起并成立“汽車營銷創新實驗室”，是對雙方合作關系的進一步升華。同時更是基于共同的產業發展愿景，致力于打造一個多元化、跨界融合的開放性營銷創新平臺。雙方將依托實驗室平臺，進一步聯動產業資源、產學研深度結合，聚焦汽車領域的營銷創新探索，輸出新洞見、新理念、新模式、新實踐，為汽車行業發展及產業轉型貢獻應有力量。

中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰在致辭中表示，實驗室是一個面向行業的開放性研究平臺，未來也將成為融合汽車企業、互聯網平臺、營銷機構、學術機構等多類主體的交流合作平臺。實驗室將持續關注汽車營銷領域在模式、技術、資源、創意、評估等方面的趨勢，并結合行圓在汽車產業互聯網服務的創新解決方案及綜合業務體系，將創新理念付諸實踐操作、相互求證，推進營銷創新的實質性落地。

行圓汽車董事長兼CEO邵京寧表示，行圓扎根于中國汽車產業多年，在產業要素整合、移動互聯網汽車營銷及銷售創新解決方案方面具有深刻見解和業務實踐，實驗室將進一步加強對汽車營銷的前沿趨勢探索、理論體系梳理、創新方法提煉，并通過這一開放性平臺，加強與汽車營銷行業各界人士的分享交流、助力產業創新升級。

根據雙方簽定的長期戰略合作協議，實驗室將在課題研究、實踐應用、行業交流、創新推廣等多方面開展深入合作。實驗室將延續2017年重磅發布的營銷白皮書及年度趨勢盤點報告，深化研究體系，每年度持續發布報告成果；同時針對中國汽車消費文化、汽車品牌營銷影響力等課題展開研究。實踐方面，實驗室將依托行圓及高校資源，聯合汽車客戶、營銷機構等，發起個性化營銷實驗項目，吸引社會化創意群體共同參與。同時，實驗室將通過定期走訪業界專家、組織行業研討、培訓交流等多種方式，匯集業內思考智慧、實踐經驗，促進行業交流分享、人才培養、共同提升。

實驗室在2018年將重點打造的創新性項目，尤為引起現場媒體關注和期待。

一是打造“汽車營銷創新孵化器”，實驗室將聯合行業客戶，針對高校學生、年輕人群、社會營銷機構等最具創新精神社會的群體，發起營銷策劃、技術創新、創意制作、大數據應用、效果評估模型、營銷洞察模型等多維領域的創新大賽，吸引社會化創意群體共同參與、創意比拼，挖掘新營銷玩法、打造經典案例，并形成廣泛傳播效益、帶動行業創新。

二是啟動“人生第一輛車”基金項目，實驗室將依托汽車品牌與行圓汽車聯合發起的購車基金項目，鏈接高校資源，以人生首次購車場景為實驗場景，發起創意營銷活動、打造經典營銷案例，同時為高校學生提供商業項目的營銷實戰機會。

三是打造汽車新營銷人才培養計劃，一方面針對汽車營銷從業人員，通過業界權威導師和嘉賓打造權威專業的學習課程，幫助從業人員把握行業前沿趨勢、解析創新方法、升級思維模式。另一方面針對高校學生，通過營銷項目、研究項目、社會實踐等營銷實戰機會，發掘并培養專業人才，為汽車營銷行業輸送更多的新鮮血液。

在2018開年之際，整個汽車行業迎來關鍵節點，“汽車營銷創新實驗室”作為產學研結合、多方對話的開放性研究平臺，其創立具有重要意義。學術理論與企業實踐雙軌并進，將從模式創新、實踐升級、行業交流、人才培養等多個層面推進汽車營銷發展，使業界更有效地獲得創新能力，釋放市場潛力、促進行業發展。