11月21日，在2025廣州國際車展上，北京越野重磅發布ELMT Max未來原型車，并面向全球開啟中文名征集活動；同時，全新BJ40探險家也驚艷亮相并開啟預訂，一系列動作彰顯出北京越野在越野領域的強大實力與創新決心。

今年，方盒子市場成為汽車行業的熱門風口，北京越野敏銳捕捉這一機遇，新產品如潮水般不斷涌現。自4月以來，BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行版等車型接連登場，每一款都憑借獨特魅力成為市場爆品。北京越野成功實現了“上量上規模”的經營目標，1 - 10月銷量高達11.3萬臺，“方盒子”車型銷量同比大幅提升110%，已連續7個月銷量突破萬輛大關。特別是在剛剛過去的9月與10月，北京越野月銷連續站上1.5萬輛的新高點，市場表現十分搶眼。

北汽集團全球設計VP、首席設計官羅偉基親臨現場，發布了全球首發車型北京越野ELMT Max未來原型車。羅偉基滿懷信心地表示，ELMT Max或許是中國有史以來最極致的越野車。這款極具突破性的概念化車型，不僅是北京越野深厚越野技術積淀的集中展現，更體現出北京越野對探險樂趣的執著追求達到了前所未有的高度。它宛如北京越野品牌的一張有力宣言，勾勒出“設計驅動未來”的宏偉發展藍圖。

ELMT Max在車門設計上大膽創新，采用“無門設計”，讓用戶能夠完全沉浸于自然之中，親身感受戶外環境的魅力；同時，也可加裝可拆卸聚碳酸酯護板，為駕乘人員提供可靠防護。其獨特的楔形前臉設計，使前大燈位置更靠中央，從而實現更長的懸架行程和更出色的轉向性能。

在車輛改裝方面，ELMT Max打造了一套極具靈活性的模塊化系統。多個部件和面板能夠實現便捷的安裝與拆卸，為車輛提供了豐富多樣的改裝可能。例如，后排座椅可折疊收納，騰出寬敞空間用于睡眠或放置裝備；也可翻轉至“觀景模式”，讓乘客舒適地欣賞全景風光。

ELMT Max的外骨架采用外露式設計，既展現出獨特的工程美學，又讓功能性直觀可見，方便固定各類部件。一體式車身結構賦予了它超強的堅固性與輕量化特性，在安全性和實用性方面都具備顯著優勢。此外，ELMT Max還整合了車身踏板設計，方便用戶在車身上靈活移動。

北京越野全新的設計理念被命名為“ELEMENTAL”（元素化），它建立在四大核心支柱之上，分別是大地Earth、堅實Sturdy、樂活Joyously Active與智控Phygital。這一理念是一個戰略框架，既契合北京越野的品牌特質，又貼合客戶關注的探險、健康與戶外生活等核心需求。從現在起，北京越野將創造性地、持續地將這一理念應用于全系車型，為用戶帶來全新的駕駛體驗。

北京越野的愿景是與用戶攜手創造。即日起至2026年3月20日，所有人均可參與ELMT Max未來原型車中文名稱共創活動。最終中選方案不僅能獲得榮譽，還將贏得BJ40探險家一年使用權，這一活動激發了廣大用戶的參與熱情。

北京越野董事長王昊深情表示，作為中國現代越野的開山之作，BJ40無疑是中國越野產品王冠上的璀璨明珠。2013年，北京越野第一代BJ40驚艷亮相，開啟了屬于現代中國人的越野生活新篇章。十余年間，BJ40不斷迭代升級，承載了無數中國越野人的集體記憶。如今，BJ40探險家將為中國現代越野再造新經典，為硬派越野開啟新時代。

BJ40開創了“中國越野”這個全新品類，在全球汽車史上留下了濃墨重彩的一筆，激勵了更多中國汽車人投身于越野車領域。在中國，只要提到硬派越野車，人們首先想到的就是BJ40。在長達十余年的時間里，眾多車主選擇了BJ40，開啟了屬于自己的越野生活，從專業越野到人生曠野，北京越野始終守護著每一段探索之旅。

BJ40第一次將中國硬派越野車帶入國際頂級賽事，并接連取得破紀錄的好成績。在環塔拉力賽中，北京越野勇奪四連冠；連續三年作為唯一中國汽車品牌參加達喀爾拉力賽，達成連年完賽并斬獲新人組冠亞季軍、最佳總成績十三名的出色戰績；更在絲路拉力賽、亞洲巴哈等賽事中屢屢斬獲全場冠軍，以無數獎杯鑄就了“中國長距離越野拉力賽之王”的赫赫威名。無論是在電影《戰狼2》中與吳京并肩作戰成功擊退黑暗勢力，還是在國際賽場中不斷刷新中國越野的最高記錄，BJ40都充分體現了自信自強的中國精神。

BJ40自誕生就始終秉持原創產品哲學。它開創了“中國方盒子”風潮，以方正造型成為美學標桿；是國內首個實現兩門、四門、柴油、汽油全品類布局的越野車，率先搭載專業級防滾架，并推動電控分時四驅普及，現在這套系統已成為行業的“黃金標準”。無論造車環境如何浮躁，北京越野都堅持做民族原創。

BJ40探險家從傳承經典出發，再造下一個經典；自榮耀中傳承，開啟下一段榮耀。它堅持變與不變的原則。不變的是北京越野的產品哲學與文化符號，BJ40經典的硬派外觀、堅持原創的“中國越野”產品哲學以及自信自強的中國精神，都將悉數傳承，比如被無數越野人視為自由與探險精神圖騰的可拆卸車頂。BJ恒久遠，經典永流傳，那份穿越時光的硬派氣質，就是北京越野的底色。