近期車企都在討論“卷”的影響，正反兩方聽著似乎都很有道理。但是從車企財報大幅下滑的盈利數(shù)據(jù)就能看出，“卷”引發(fā)的價格戰(zhàn)，確實帶來“越賣越虧”的負(fù)面結(jié)果。

那么車企如何打破這樣局面？打造高端產(chǎn)品提升產(chǎn)品溢價，或許是很多車企想到的解決方案。所以我們看到比亞迪、廣汽等車企，打造仰望、昊鉑等新的高端品牌，也正是基于此。

但是打造一個新高端品牌，不僅投入巨大而且風(fēng)險很高。而從極氪汽車近期宣布新成立極氪光輝事業(yè)部，或許是實現(xiàn)高端定位提升，更快捷有效的解決方案。

光輝事業(yè)部“拔高”極氪

就在上個月，360集團創(chuàng)始人周鴻祎賣掉邁巴赫成為熱點事件。而之后周鴻祎的座駕換成極氪009光輝版，也讓這款新車名聲大噪。極氪009光輝版就是基于極氪高端MPV——極氪009，打造的升級版本。

相比于常規(guī)版本極氪009，極氪009光輝版定位為“四座超豪華旗艦”，聚焦四座豪華出行領(lǐng)域。不僅在外觀、內(nèi)飾、配置、動力的全方位升級，而且打造更為舒適、安全且私密的后排空間。極氪009光輝版售價78.9萬元，相比常規(guī)版車型售價高出20萬元以上。

之前看到極氪009光輝版，相信很多會想到別克GL8艾維亞，這也是別克較為成功的高端序列。可是當(dāng)極氪官宣成立極氪光輝事業(yè)部，才發(fā)現(xiàn)極氪對于“光輝版”還是有更大的布局。

根據(jù)從極氪發(fā)布信息了解到，新成立的極氪光輝事業(yè)部，旨在針對中國市場高端消費人群，提供新能源、智能化、安全的出行體驗解決方案。

所以光輝事業(yè)部不僅僅針對車型本身升級，還負(fù)責(zé)光輝產(chǎn)品線的策略運營、圈層營銷、銷售和用戶運營等環(huán)節(jié)；結(jié)合極氪整體職能，保障高品質(zhì)的交付及售后服務(wù)水準(zhǔn)。可以說光輝事業(yè)部“拔高”極氪品牌。

目前光輝事業(yè)部已啟動社會招聘，崗位包括區(qū)域負(fù)責(zé)人、城市專家、主播、用戶運營負(fù)責(zé)人、圈層營銷負(fù)責(zé)人、策略運營負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)培訓(xùn)專家等，部分崗位最高月薪達(dá)到6萬元。

光輝事業(yè)部對于車主而言，不僅帶來更好更高端的產(chǎn)品體驗。而且將光輝版與其他版本全方位區(qū)隔開來，所以相比別克艾維亞，所打造的高端有更完整體系涵蓋的方面也更廣。因此這樣的模式，對于高端消費人群也更有吸引力。

下一個光輝版落在哪款車？

極氪009 光輝版是光輝系列首款車型，也正是有了這一嘗試，也堅定了極氪要把光輝版“做大”的信心，可以預(yù)見光輝的產(chǎn)品線還將不斷擴充。

那么是否現(xiàn)有車型都會推出光輝版嗎？從目前極氪推出的幾款車型來看，其實并不合適，。比如極氪007和極氪X，車型尺寸偏小，極氪001已經(jīng)推出001 FR，很明顯走的是極致性能的路線，這與009光輝版?zhèn)鬟_(dá)的理念還是有比較明顯差異。

所以下一個光輝版最有希望落在將要推出的新車型上。根據(jù)極氪產(chǎn)品規(guī)劃，今年還將推出兩款車型。一款是已經(jīng)車展亮相的極氪MIX，這是一款兼具M(jìn)PV大空間和SUV通過性及架空優(yōu)勢的跨界車型。車身長寬高分別為4688/1995/1755mm，軸距達(dá)到3008mm。雖然車型外形看起來不算大，但是近2m的軸距和3m多的軸距，能讓車內(nèi)空間媲美GL8。

還有一款將在下半年發(fā)布的中大型豪華純電SUV，目前還只是有部分信息被曝出，將采用六座布局，競品鎖定理想L7和L8、問界M7這些新“頂流”車型上。雖然現(xiàn)在中大型豪華SUV市場競爭激烈，但是市場容量不小。以往主要是傳統(tǒng)豪華品牌把持，如今被理想、問界這些新勢力搶占不少份額。

所以相比走可愛、趣玩路線的極氪MIX，極氪在中大型SUV新車上推出光輝版車型，似乎更符高端人群定位。關(guān)于極氪光輝版新車型，已經(jīng)如何展開一系列新營銷和服務(wù)，“E車匯”將繼續(xù)關(guān)注。