6月5日，起亞與知名導演顧游（顧曉剛）攜手，推出品牌電影《所向由心》，這部充滿溫情的作品正式上線。影片將鏡頭對準普通人的平凡日常，以鮮活、真摯的故事與視覺語言，深度挖掘并詮釋了“起亞，所向由心”這一品牌內核，傳遞出起亞致力于成為充滿人文關懷、更具溫度的移動出行品牌的堅定決心。

當下，中國汽車市場正以迅猛之勢發展，消費者的購車情感需求也在悄然間發生著變化。對于汽車企業而言，如何從單純的出行領域制造商，轉變為與消費者攜手同行的人生伙伴，已成為品牌發展必須直面的新課題。起亞敏銳地捕捉到了這一轉變趨勢，選擇以品牌電影這一極具感染力的載體，記錄普通人在人生道路上的選擇與堅持，借此傳遞“車即生活伙伴”的價值理念，詮釋品牌以用戶需求為導向、一路相伴的承諾。

若將中文口號“起亞，所向由心”視作起亞品牌蛻變的宣言，那么同名品牌電影《所向由心》便是這一理念的生動實踐，它進一步重塑了起亞“用戶至上”的品牌內核。在影片中，顧曉剛導演以細膩入微的敘述手法，從最真實的視角出發，講述了一個關于愛與夢想的動人故事。周老師放棄城市的工作機會，堅守鄉村教育事業，用知識照亮孩子們的未來；父親默默用起亞車支持女兒的選擇，為她的人生保駕護航……這些情節，無一不是人物堅守內心方向、從心而行的具象化體現，與起亞“以用戶內心需求為原點”的理念完美契合，生動呼應了“心之所向，車亦所往”的價值內涵。

起亞，已不再僅僅是為用戶提供出行工具的制造商，而是化身為用戶人生每一段旅途中的陪伴者，實現了從汽車制造商到用戶人生共建者的華麗轉身。在電影的一個個溫情故事中，起亞汽車始終相伴的身影串聯起不同時代。父親的舊車，承載著童年的歡樂回憶；EV5婚車，則象征著新生活的美好啟程。新舊車輛的對比，傳遞出“車不僅是交通工具，更是平凡生活的延伸，是代際情感的無聲紐帶”這一深刻理念，而起亞品牌的價值，也在這歲月的流轉中愈發熠熠生輝。

對于新世代消費者而言，相較于宏大的敘事、生硬的參數，他們更易被自然流露的真情所打動。起亞深知這一點，因此希望通過更具生動性、故事張力的電影方式，與用戶建立深厚的情感共鳴，成為他們人生旅途中的見證者、陪伴者與同行者。

愛，是生生不息的奔赴，也是細微之處的溫暖溫度。整部電影始終圍繞著普通人的平凡日常展開，導演試圖通過那些我們習以為常的小事，喚醒用戶對生活中溫暖瞬間的珍視。那些看似重復卻充滿愛意的日常點滴，正是“所向由心”最真實的寫照。觀眾在跟隨故事發展的過程中，會不知不覺地被引導，感受起亞充滿人文關懷、細膩溫情以及更具責任感的品牌形象。

面對競爭日益激烈的中國汽車市場，起亞始終堅持長期主義的發展理念，將品牌經營視作一場持久的馬拉松。只有從用戶需求出發，持續為用戶創造高價值體驗，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。以《所向由心》品牌電影上映為契機，起亞將全面重塑在中國的品牌形象，秉持“在中國、為中國”的戰略，為每一位用戶提供更有溫度、更具誠意的多元化體驗，在用戶追尋愛與夢想的每一段旅程中，賦予他們靈感，一路相伴相隨。