你是否想象過，汽車操作系統能以“二十四節氣”為主題呈現獨特界面？在上海車展驚艷亮相的 BMW 新世代概念車，正以這種前所未有的創新姿態，引領著“黑科技”與“中國味”的深度融合，將出行領域的創新推向了全新高度。值得期待的是，寶馬新世代還將推出中國專屬車型，為中國消費者帶來獨一無二的出行體驗。

“BMW 中國文化之旅”秉持“創新 + 責任”的全新理念，于 2025 年開啟了一系列意義非凡的創新行動。其中，“為寶馬新世代設計非遺 + 智能概念性文創”等四大舉措，旨在為寶馬新世代中國專屬車型注入更多“中國味”，讓科技與傳統文化碰撞出絢爛的火花。

“傳承點亮未來，人文是科技的溫度”，寶馬深知這一真諦。為此，2025 年寶馬將啟動一項特別計劃：邀請并資助非遺傳承人走進“清美 - BMW 非遺保護創新基地”，與清華美院的教授們攜手合作，為 BMW 新世代打造概念性衍生文創品。該項目精心遴選漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等多個領域的非遺傳承人，他們將與清美設計大咖以“非遺 + 智能”為設計思路，共同創作具有引領性的概念性非遺文創。

整個項目分為三個有序階段推進：5 月，正式啟動非遺傳承人的遴選工作；6 月至 9 月，開展創意工作坊與原型開發，讓創意火花在實踐中綻放；10 月到 12 月，進入項目成果發布階段，向世界展示傳統與現代融合的魅力。此次項目計劃遴選資助 10 名非遺代表性傳承人進入清美學習共創。遴選標準十分嚴格，要求非遺項目具備可大批量轉化和生產的可行性，傳承人需有創新意識，能適應跨界合作，且國家級或省級非遺代表性傳承人將獲得優先考慮。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔先生表示：“寶馬新世代以負責任的科技創新，生動詮釋了寶馬集團‘更人文、更智能、更負責任’的未來出行愿景。寶馬始終將客戶價值作為創新目標。新世代的眾多創新靈感源自中國，許多方面都是為中國量身定制。‘家在中國’并非一句空洞的口號，而是將創新基因深深植入本土土壤。為中國客戶營造富有中國韻味的文化氛圍，是寶馬新世代情感體驗創新的重要組成部分。寶馬尊重傳統、致敬經典，同時積極面向未來，這既是新世代的設計理念，也是寶馬邁向未來的方式。”

文化遺產和文化體驗，是人們獲取情感愉悅與共鳴的重要源泉。文化傳承并非簡單地復刻過去，而是在古今對話中創造更加負責任的未來。在傳承中創新，是非遺融入現代生活的必由之路，也是寶馬邁向未來的戰略選擇，更是寶馬新世代的核心設計理念。該項目將整合寶馬的工業設計與清華美院的設計力量，推動非遺的活態傳承與國際化傳播，打造兼具文化底蘊、智能創新與優質用戶體驗的跨界作品，為當代“非遺走入現代生活”樹立引領性的典范。

早在 2023 年，“清美 - BMW 非遺保護創新基地”就舉辦了“循環經濟視野下的傳統手工藝創新設計大賽”，鼓勵非遺傳承人運用自然循環材料及傳統技藝，以循環設計理念進行當代非遺文創的跨界設計。

在文化傳承與推廣的道路上，寶馬不斷前行。2024 年，由中國教育發展基金會——寶馬愛心基金資助，寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW 中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動，聚焦大運河沿岸的物質與非物質文化遺產保護和推廣。2025 年，“BMW 中國文化之旅”將于 7 月開啟大運河文化河南段探訪之旅，聚焦隋唐大運河沿線的中原腹地，延續“傳承點亮未來”的主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。通過見人、見物、見生活的方式，讓人們親身感受中華文明的源起與演進，探尋遺產背后的歷史脈絡與生活智慧，汲取走向未來的智慧與力量。

大運河作為世界遺產，象征著“聯結”與“出行”。寶馬認為，文化能夠聯結人心。寶馬聚焦運河文化與智慧的探尋和保護，彰顯了其尊重傳統與傳承、珍視文化多樣性、促進文化互鑒、實現美美與共的承諾。

為進一步推廣大運河文化，“BMW 中國文化之旅”以“傳承點亮未來”為主題，跨界攜手 CCTV 國民級美食 IP《舌尖上的中國》，推出跨界 Vlog《賞味蘇州》，深度展現大運河沿岸的風味之美與蘇繡之美，助力大運河遺產煥發出新的生機與活力。目前，《探尋“運河之味”》已在多個主流平臺上線，播放量突破千萬次，通過公眾喜聞樂見的內容，有效提升了大運河文化的認知度。

“BMW 非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學美術學院工業設計系教授張雷共同打造，巧妙地將工業設計理念與古老龍泉青瓷制作技藝相融合。該茶具整體造型打破了中國傳統茶器具的固有范式，靈感源自 BMW 新世代極簡的前臉造型以及 BMW 新世代超感智能座艙中的 BMW 首創向心中控，一經上市便受到廣大公眾的關注與好評。

“唯有責任為先才能行穩，唯有長期主義方能致遠”，寶馬集團樹立了“更人性化、更智能、更負責任”的未來出行愿景。在這一愿景的引領下，寶馬集團堅信商業成功、生態環境保護與社會責任履行可以相得益彰。寶馬在中國不僅僅是一家汽車制造企業，在“家在中國”的 30 年里，寶馬早已成為中國社會不可或缺的一員，成為卓越的企業公民。“家在中國”意味著寶馬深度參與中國社會的核心議題，切實履行社會責任，持之以恒地為中國社會創造長期價值。

自2008年起，寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金——寶馬愛心基金。2005 年發起“BMW 兒童交通安全訓練營”，至今已走過 21 個年頭；2007 年發起“BMW 中國文化之旅”，至今已開展 19 年；2021 年發起“BMW 美麗家園行動”，引領生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供了創新的解決方案。寶馬正以實際行動，書寫著科技與人文交融、責任與擔當并重的精彩篇章。