汽車(chē)信息網(wǎng)1月20日訊 近日，我們從北京越野獲悉：北汽集團(tuán)將在未來(lái)3-5年，向越野車(chē)業(yè)務(wù)，投入超過(guò)70個(gè)億的資金，以研發(fā)拉動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展。

再創(chuàng)全年銷(xiāo)售新高，增量升級(jí)的越野市場(chǎng)還得看北京®

1月12日，工信部在2021年汽車(chē)工業(yè)發(fā)展情況新聞發(fā)布會(huì)上公布，2021年，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2608.2萬(wàn)輛和2627.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)3.4%和3.8%，中國(guó)車(chē)市終于踩下了連續(xù)三年下滑的“剎車(chē)”，重新回到了上升通道。

雖小有回升，但中國(guó)車(chē)市已告別增長(zhǎng)期，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)對(duì)越野車(chē)市場(chǎng)而言，美好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始。2021年北京越野整車(chē)銷(xiāo)售32015臺(tái)，創(chuàng)造歷史最好成績(jī)；同比增長(zhǎng)16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)；市場(chǎng)份額18.5%，穩(wěn)居中國(guó)越野市場(chǎng)頭部陣營(yíng)。

以“專(zhuān)業(yè)+”定義越野，建立北京越野差異化特色優(yōu)勢(shì)

新時(shí)代用戶的需求逐漸走向個(gè)性化，喜歡以車(chē)去表達(dá)自己的個(gè)性。不僅要做好產(chǎn)品的安全、性能、品質(zhì)等使用價(jià)值，還要考慮用戶體驗(yàn)和感受的情緒價(jià)值，以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，這就是北京越野的“專(zhuān)業(yè)+”理念。

在過(guò)去的一年里，北京越野圍繞“專(zhuān)業(yè)+”理念，干了四件大事：

商品力做專(zhuān)、做新、做全，北京越野產(chǎn)品軍團(tuán)已經(jīng)初步成型。

2021年北京越野推出了BJ40刀鋒英雄版、BJ40環(huán)塔冠軍版、全新承載式SUV BJ30三款新產(chǎn)品，產(chǎn)品布局趨于完善，實(shí)現(xiàn)了越野全場(chǎng)景的產(chǎn)品覆蓋，滿足不同用戶的越野需求。

“榮耀時(shí)刻，總有北京”已經(jīng)成為北京越野的品牌標(biāo)簽，品牌力獲得巨大提升。過(guò)去一年，北京越野深度參與了眾多國(guó)之大事，在國(guó)際賽場(chǎng)上也攻城拔寨：全程護(hù)衛(wèi)保障“沿著高速看中國(guó)”活動(dòng)；建黨百年慶典，擔(dān)綱禮炮牽引車(chē)；參與中國(guó)航天探月工程，近距離鑒證月壤；達(dá)喀爾拉力賽，為國(guó)出戰(zhàn)創(chuàng)造佳績(jī)…北京越野在新時(shí)代創(chuàng)造新的品牌榮耀，以榮耀贏得用戶深刻認(rèn)同。

營(yíng)銷(xiāo)力方面，做深渠道、做專(zhuān)服務(wù)，北京越野特色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)法已經(jīng)成型。渠道上，已初步建成共網(wǎng)店、專(zhuān)屬店、越野驛站、越野基地、越野公園、越野小鎮(zhèn)、越野地標(biāo)、越野保障站等多種形式與一體的多觸點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)矩陣。服務(wù)上，推出中國(guó)首個(gè)官方越野專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌———悅野4X4。

共創(chuàng)生態(tài)、引領(lǐng)文化，北京悅野生態(tài)圈已初具體系化規(guī)模。線下海量的體驗(yàn)基地、車(chē)主活動(dòng)、服務(wù)品牌與多樣化的車(chē)主活動(dòng)，及線上平臺(tái)悅野圈APP，共同搭建出豐富便利的體驗(yàn)矩陣。截止目前，在線上，悅野社區(qū)用戶已突破10萬(wàn)＋，上千家俱樂(lè)部完成入駐，帶來(lái)300萬(wàn)+互動(dòng)量及240萬(wàn)+社區(qū)話題討論；線下每年“38°向上人生”、“阿拉善英雄會(huì)”、“悅野群英會(huì)”、“使命召喚系列”等活動(dòng)，充分挖掘越野車(chē)社交屬性及越野人圈層凝聚力，引領(lǐng)中國(guó)越野文化不斷向前。

直面2022，“專(zhuān)業(yè)”方顯從容

目前，BJ40環(huán)塔冠軍版，其最新車(chē)型2022款已開(kāi)啟預(yù)定，全面升級(jí)進(jìn)化的BJ40軍團(tuán)，也將在2022年與大家見(jiàn)面；新能源技術(shù)加持的全新BJ60也將迎來(lái)亮相和上市，掀起越野車(chē)領(lǐng)域技術(shù)變革之風(fēng)，混動(dòng)技術(shù)、智能越野技術(shù)等也將被北京越野引入越野車(chē)領(lǐng)域。

2022年，北京越野將從多個(gè)維度擴(kuò)展悅野生態(tài)圈，使其輻射范圍更廣，并且升級(jí)原有的車(chē)主粉絲大會(huì)、車(chē)主賽事活動(dòng)、十萬(wàn)公里正青春、38度向上人生等用戶體驗(yàn)IP，讓悅野生態(tài)圈持續(xù)升溫。