汽車信息網(wǎng)訊5月29日，“六一”兒童節(jié)前夕，由易車、北冰洋聯(lián)合推出的具有90年代風(fēng)味、主題為“洋洋得易 嗨翻夏日”的大型市集活動在北京市大興區(qū)北冰洋義利園區(qū)盛大開幕。為期兩天的活動中，游客將穿梭在充滿那個年代特有氣息的集市、街巷間，重溫老品牌的歷史韻味，打卡復(fù)古小賣部品嘗兒時的美味零食，觀賞充滿年代感的國民老車，體驗(yàn)“舊四大件”時代的家居生活，打打讓人血脈僨張的街機(jī)游戲……在喧騰熱鬧中，仿佛夢回上世紀(jì)90年代，勾起久遠(yuǎn)的童年記憶，體味快樂的兒時時光。

除了懷舊市集，易車與北冰洋還推出限量版聯(lián)名汽水，供活動現(xiàn)場兌換暢飲，并在6月2日上線京東商城，消費(fèi)者可通過H5活動鏈接0元搶購。

再現(xiàn)90年代街景，市民重溫兒時記憶

北冰洋品牌承載了老北京的童年回憶，以北冰洋汽水為代表的飲料是很多人記憶中難忘的味道。北冰洋義利園區(qū)則是北冰洋的文化產(chǎn)業(yè)，占地近2萬平方米，區(qū)域內(nèi)不僅有北極熊等經(jīng)典IP建筑，還設(shè)有動物園、植物園等八大主題區(qū)，能為參觀者提供手工烘焙、親子活動等提供場地。

此次易車與北冰洋聯(lián)合推出的懷舊樂園，還原了90年代市井街巷和衣食住行風(fēng)貌。音像店、游戲廳、小賣部、小吃攤、玩具攤、服飾攤、國營副食店沿街林立，游客可通過活動專用鋼镚兌換小零食和游戲幣，重溫兒時的味道和激情。縫紉機(jī)、黑白電視機(jī)、舊家具、老沙發(fā)、二八大杠等舊居家用品也在不斷喚醒童年記憶，捷達(dá)、夏利等國民老車則在展區(qū)見證著時代的滄桑和變革。

活動方還在易車社區(qū)招募到大量車主和車友舉辦“后備箱集市”，包括文創(chuàng)手工、精美商品、玩具文娛，二手跳騷類、鮮花綠植、服裝飾品等，琳瑯滿目的現(xiàn)代商品與懷舊老物件交相輝映，為游客帶來穿梭時空的體驗(yàn)。

此外，集市還特別設(shè)置了抽獎環(huán)節(jié)，通過朋友圈分享和微博話題即可參與其中，將有機(jī)會贏取各種驚喜活動周邊。

活動首日，游人如織，不少80后、90后攜帶老人、小孩前來打卡。熙熙攘攘的游客或徜徉在透著“古樸”氣息的民居，跟“舊四大件”拍照留念；或駐足復(fù)古小賣部，使用老錢幣兌換無花果、咪咪蝦條等童年零食；或重溫街頭霸王、拳皇等經(jīng)典街機(jī)游戲，喚醒蟄伏20余年的血脈之力；或流連國貨之光品牌墻，向孩子介紹老品牌的歷史和故事。

除了懷舊樂園，此次雙方的聯(lián)合還推出了限量聯(lián)名款汽水，瓶身采用金屬易拉罐，主色調(diào)使用了藍(lán)色和紫色的漸變設(shè)計(jì)，圖案使用了“易小鯊”的卡通形象，盡顯童真童趣；味道則是北冰洋經(jīng)典的橘子口味，還原童年暢飲記憶。汽水目前已在樂園售賣，吸引了不少游客兌換暢飲。

面對即將到來的兒童節(jié)，易車還聯(lián)合北冰洋制作了六一愛心宣傳片，響亮喊出“成年人也需要兒童節(jié)”的主張，為乘風(fēng)破浪、成為職場中流砥柱的80后、90后加油打氣，宣傳片將于6月1日在易車App、B站、朋友圈等平臺同步上線。

互聯(lián)網(wǎng)魂火點(diǎn)燃國貨之光，品牌營銷實(shí)現(xiàn)雙贏

六一兒童節(jié)雖然是孩子的節(jié)日，但也成為各大企業(yè)不可錯過的品牌營銷的節(jié)點(diǎn)性戰(zhàn)場。如此次易車與北冰洋夢幻聯(lián)動推出的懷舊樂園，為職場打拼的年輕人打造了一個“大人們的小樂園”，滿足了年輕人互動社交、打卡經(jīng)典乃至釋放壓力的需求。限量發(fā)售、外觀充滿童趣的聯(lián)名款汽水令人耳目一新，在追求獵奇心理的作用下，也讓消費(fèi)者對于雙方的品牌有了新的認(rèn)知。暖心宣傳片也將借由互聯(lián)網(wǎng)溫暖到年輕人的神經(jīng)，再次收割一波話題和用戶。

在這“一鍵三連”的操作中，易車的互聯(lián)網(wǎng)基因與國貨情懷成功結(jié)合，在兩大IP的碰撞中擴(kuò)大了雙方的用戶圈層，也讓雙方品牌變得更加生動鮮活，更加貼近年輕群體。

事實(shí)上，隨著跨界和破圈的盛行，如今互聯(lián)網(wǎng)品牌與國貨老品牌的聯(lián)合已經(jīng)成為流行趨勢，不時迸發(fā)爆款營銷案例。其間互聯(lián)網(wǎng)品牌利用自己強(qiáng)大的流量、運(yùn)營與營銷能力，與國貨品牌的“情懷”和良好口碑結(jié)合，借由聯(lián)名產(chǎn)品以及營銷事件，可以充分發(fā)揮化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。

易車更是“玩弄”品牌營銷的行家里手。近些年借由包括logo煥新、推出吉祥物及品牌周邊、舉辦汽車音樂節(jié)、簽約代言人、發(fā)布洗腦廣告，與包括頂級衛(wèi)視、杰士邦、映客在內(nèi)的品牌跨界合作，以及愚人節(jié)造車等轟動性事件營銷等，易車在用戶心中樹立起了牢固的品牌年輕、潮酷、科技、會玩兒的形象，也因?yàn)椴痪幸桓竦乃季S和年輕化的玩法，成為品牌“出圈”的典范。