3 月 25 日，由車問網與四度傳播研究院（SAC）聯合主辦的 2026 年中國汽車品牌發展高峰論壇在北京舉行。本次論壇以 “向新向上向未來” 為主題，聚焦汽車行業營銷傳播現狀與趨勢，現場發布《中國汽車品牌營銷發展報告（2025）》藍皮書，并完成 SAC 賽克獎評選揭曉與頒獎，為汽車品牌營銷傳播提供數據支撐與實踐參考。

行業趨勢：2026 年車市銷量有望達 3600 萬輛

論壇上，行業專家圍繞中國汽車市場整體走勢、產業發展挑戰與機遇展開分析。師建華指出，中國汽車產銷量持續全球領先，電動化、智能化、品牌高端化與產業出海取得突破，同時行業面臨盈利承壓、過度競爭、全球化挑戰等問題。他預測，2026 年國內汽車市場銷量規模有望達到 3600 萬輛。

徐長明對 2026 年汽車市場走勢作出判斷，他表示，1-2 月汽車銷量階段性下滑是政策落地滯后導致的短期現象，當前終端市場價格趨于穩定，車型均價有所提升。2026 年乘用車市場將隨宏觀經濟平穩運行，汽車以舊換新補貼政策將優化調整，低價位車型補貼力度縮減。

同時，新能源車市場滲透率將持續提升，新能源車與燃油車呈現競爭共融格局，政策仍為新能源產業發展提供支撐。徐長明建議，車企營銷傳播應避開內卷式競爭，走差異化發展路線。

數據解碼：藍皮書披露 2025 汽車營銷十大核心信息

作為論壇核心內容，《中國汽車品牌營銷發展報告（2025）》基于四度傳播研究院長期全網監測數據，由修宇博士現場解讀 2025 年汽車營銷傳播十大關鍵數據，回應行業普遍關注的問題。

修宇博士表示，2025 年汽車營銷傳播環境發生巨變，切片傳播、全員傳播、自有自媒體快速興起，生成式 AI、多元化營銷、IP 與圈層營銷成為主流。2026 年汽車營銷將朝著以用戶為中心的方向深度變革，車企需要及時調整營銷策略適配行業變化。

藍皮書發布：近 50 萬字覆蓋全維度營銷數據

本次發布的《中國汽車品牌營銷發展報告（2025）》由中國國家創新與發展戰略研究會指導，修宇博士擔任主編，全書近 50 萬字。報告依托全網大數據，覆蓋 59 個汽車品牌、331 款 2025 年上市新車、240 款市場熱門車型、71 位車企業高管、16 位行業 BOSS 的 32.72 億條傳播數據。

報告系統梳理 2025 年汽車品牌營銷傳播全維度數據，探究 AI 印象、營銷與銷量、營銷與品牌印象的關聯，收錄行業觀點與企業經典案例。報告采用傳播效果四度評價法（SES）與全網畫像法（FPM），以量化方式衡量營銷傳播效果，相關方法已在多行業驗證超過 9 年。

藍皮書揭幕環節，師建華、戰靜靜、張毅、李三與修宇博士共同為報告揭幕，并為藍皮書入選作者、優秀營銷傳播案例企業頒獎。多位嘉賓表示，藍皮書以數據量化行業營銷現狀，為行業解決內卷、優化傳播策略提供了可參考的工具與方向。

賽克獎揭曉：六大獎項覆蓋品牌與車型

論壇同期公布 2025 SAC 賽克獎獲獎名單，獎項以傳播效果四度評價法為核心評選依據，從傳播度、影響度、互動度、友好度四大維度量化測算傳播效果。

本屆賽克獎共設六大獎項，評選覆蓋主流車企與年度車型：

全網最具影響力汽車品牌：10 家企業入選，包括比亞迪、吉利銀河、一汽紅旗等；

新銳品牌傳播大獎：8 家品牌入選，包括嵐圖汽車、阿維塔、理想汽車等；

全網最具影響力新車（傳統能源）：8 款車型上榜，涵蓋一汽奧迪 A5L、吉利星越 L 等；

全網最具影響力新車（新能源）：11 款車型入選，包括問界 M7、Model Y、五菱繽果等；

全網最佳互動新車：11 款車型上榜，包括蔚來 ES8、昊鉑 HT、凡爾賽 C5 X 等；

綠馳傳播獎：4 家企業獲得，為大眾中國、捷豹路虎中國、梅賽德斯 - 奔馳、福特中國。

據介紹，藍皮書案例篩選歷經企業報送、初選、定稿三階段，從 60 個候選案例中確定 24 個入選案例，總聲量 1765 萬條，全網曝光 797.69 億人次，互動總量超 3155 萬次，平均傳播得分 72.69 分。

機構表態：持續以數據助力行業發展

修宇博士在現場介紹，四度傳播研究院相關研究已開展十年，2024 年至今已發布 3 部《中國汽車品牌營銷發展報告》，累計內容達 130 萬字。研究院通過多維度數據拆解行業發展規律，未來將繼續以科學研究方法，為中國汽車行業高質量發展提供數據與研究支持。

從本次論壇與藍皮書內容來看，2025 年中國汽車營銷傳播進入競爭加劇、形態迭代、效率重構的階段，中國品牌在聲量與口碑上逐步拉近與合資品牌差距，視頻化、理性化、差異化成為行業營銷的核心方向。這份基于真實數據的報告，也為車企后續營銷決策提供了客觀參考。